大家好,這裡是隻說真話的格物最前線。
根據格物的觀察,當前市面上的零尼古丁產品,已經劃分為涇渭分明的兩個陣營:
一者聲稱霧化是一種底層技術,存在眾多維度的場景應用,主動與電子菸劃清界限,試圖用一種全新的邏輯重塑電子霧化。
其中功效型零尼古丁是最典型的代表。
另外一種零尼古丁產品,則是行業從業者在面對可預見的方向所做的本能應對。
政策對電子菸和零丁在身份上的區分,讓他們將零尼古丁視為不能錯過的第二條增長曲線。
在這種思路之下,零尼古丁產品是對電子菸的補充,面對的主要消費者仍舊是電子菸民,也必須要回答那個古典的問題:在不含尼古丁的情況下,如何在口感上做到和電子菸相似。
格物為此聆聽了各方的聲音,也接收到了多個在技術層面的解決方案。
事先說明,本文僅做介紹,並不代表格物承認它們的效果。
在終端市場缺少足量反饋的情況下,這些技術很可能會在未來被證偽或已經被證偽。
鉑德
和添加植物成分仿真擊喉感一樣,通過增加涼感做出擊喉感,也是當前市場上的主流手段。
鉑德GTR,是鉑德目前唯一一款零丁菸油。
官方將其命名為『冰透甲』,算是直接交代了其擊喉感的源頭。
冰透甲帶有一定的實驗性質,從消費者傳遞的信息來看,很多人是將它和其他菸油搭配,在沖淡尼古丁含量情況下保證解癮性的。
而冰透甲本身則是通過原料成分比例的不斷調配,在削弱甜度的同時《避免與其他口味沖撞》增加涼感,以達成堪比強效薄荷糖的效果。
這樣吸入口中,就像在炎夏喝了一瓶冰鎮可樂。
不過鉑德對零丁菸油的限量產出,也說明了他們對零丁賽道的謹慎態度。
麥田
格物曾經與麥田的CEO趙浪進行過直接對話,在他看來,零尼古丁的代糖價值,遠大於替菸。
零丁產品的關鍵,也不是糾結解癮屬性,而是通過高頻的口味迭代,去切合其快消品的身份。
不過與此同時,麥田對技術尚不成熟的功效型草本,警覺性更高,而且在短時間內並不準備利用這個未經驗證的噱頭進入市場。
所以從根本上講,麥田仍未脫離電子菸在宏觀上的范疇,也仍然需要解決產品『沒勁兒』 『沒擊喉感』『口感不好』這些痛點。
他們給出的答案是,用涼味劑配合已經申請專利的植物堿,這種新的植物堿由純植物提取,健康環保可食用,二者相搭配,能夠刺激多巴胺的分泌,模擬尼古丁帶來的擊喉感。
可逸
可逸的CMO告訴格物,當前對於功效型零尼古丁的宣傳是可疑的,比起功效,他們認為功能性更具有說服力。
也就是不含有藥性,卻對人體產生諸如潤肺、潤喉等積極效應,就像能夠提神的功能性飲料。
可逸保證擊喉感和功能性的技術叫超臨界二氧化碳萃取分離技術。
它利用超臨界二氧化碳對某些特殊天然物質具有的特殊溶解作用,利用其溶解能力與密度的關系,匹配相應的壓力和溫度進行萃取分離,以更好的發揮草本的原有功能性,並提升霧化液的擊喉滿足感。
輕心eazy
輕心eazy的創始人認為,尼古丁並不是菸民唯一的成癮原因,對味道的渴求和抽吸習慣,都可能導致個體對電子霧化的依賴。
所以他們的發力點,不是尋找尼古丁的替代品,而是希望利用成熟的植物萃取技術,滿足植物提取物與霧化液的適配性,保證溶解性、香氣還原度、抽吸愉悅感等更具體的體驗。
輕心eazy最終拿出來的產品是Xcube魔方復合棉霧化芯,它同時具有陶瓷芯的柔順和棉芯的飽滿。
能夠在很大程度上解決漏油糊芯炸油這些問題,並適配草本霧化液。
天竺生物
尼古丁之所以能夠致癮,原因在於它被吸入體內後,會與人腦中的特定受體結合,促使大腦中的愉快中樞釋放多巴胺,產生『犒賞效應』。
天竺生物開發的零丁X™技術,就是對尼古丁成癮機制的把握。
通過添加合成物零丁X™,天竺生物能夠模擬尼古丁帶來的擊喉感,並能夠在一定程度上增加多巴胺能神經元的放電活動,刺激一定量的多巴胺的分泌。
不過想要真正完成替菸,需要同時滿足阻斷大腦獎賞尼古丁受體,和適當激活大腦獎賞系統兩個條件,其中阻斷尤為關鍵,而當前的零丁X™並不具備阻斷效果。
至於其尚在研發中的具備阻斷受體效果的戒菸『尼古丁』效果如何,恐怕也要面世後才能得到驗證。
實際上,我們在在與元汽對話的過程中,對方坦誠地表示,零丁就目前的技術來說,不能夠做到與丁鹽菸彈相同的擊喉感。
為了試探市場最真實的反應,他們在產品中添加了植物成分仿真擊喉感。
但在與恒雲生物對話時,對方認為當前所謂的替代尼古丁,要麼是利用檳郎堿等其他堿類物質代替菸堿,要麼是通過添加合成化學物模擬菸堿的效果,但二者均效果有限。
總體而言,擺脫對尼古丁的依賴,仍舊任重道遠。