藍洞新消費報道，2月28日消息，據《華爾街日報》周一援引知情人士的話報道稱，奧馳亞集團(MO.N)正在就以至少 27.5 億美元收購電子菸初創公司 NJOY Holdings Inc 進行深入談判。
報道稱，NJOY 是為數不多的電子菸制造商之一，其產品已獲得聯邦監管機構的許可，交易最早可能在本周宣佈，並補充說談判仍有可能破裂。
市場排名：美國第三，份額個位數
尼爾森發佈的美國電子菸市場份額1月數據顯示，Vuse 的市場份額從上一份報告中的 40.7% 上升至 41.1%，而 Juul 則從 27% 下降至 26.7%。
整個 2022 年，Vuse 的市場份額為 35.7%，而 Juul 為 30.1%。
排名第三的 NJoy 從 2.8% 下滑至 2.7%，而 Fontem Ventures 的 blu eCigs 保持在 1.4% 不變。
《華爾街日報》報道稱，如果達到監管裡程碑，擬議的交易將額外獲得 5 億美元的收益。
知情人士稱，Mudrick Capital Management 在 2017 年擺脫破產保護後獲得了NJOY電子菸公司的控股權，預計將在交易完成時兌現其投資。
當公司估值約為 4000 萬美元時，Mudrick 持有 51% 的股份。
盡管對青少年電子菸的監管審查不斷升級，但該投資在 2019 年為對沖基金帶來了巨額收益。
Mudrick 的一位代表拒絕置評。
奧馳亞發言人表示，該公司不對謠言和猜測發表評論。
NJOY沒有回復尋求評論的消息。
分析稱，NJOY將通過其電子菸產品為奧馳亞增加更多的電子菸專業知識，其中一些產品可以在美國食品和藥物管理局的授權下在美國銷售。
該機構在去年 4 月和 6 月表示，NJOY的部分產品可以繼續向美國人銷售，包括一次性電子菸、封閉式電子菸裝置和調味菸油菸彈。
與此同時，作為對電子菸設備全面審查的一部分，FDA 拒絕了這家總部位於亞利桑那州斯科茨代爾的公司的其他一些產品。
在美國銷售萬寶路香菸的奧馳亞多年來一直在尋求業務多元化。
它正在擴展到無菸尼古丁替代品，因為它正在努力應對全球吸菸率下降，這與嚴重的健康風險有關。
之前的分支嘗試並不順利。
它本應在美國為菲利普莫裡斯國際公司銷售的 IQOS 加熱菸草產品沒有起飛，去年奧馳亞達成協議，將其銷售該設備的權利出售給 PMI。
奧馳亞還放棄了它在首次入股 Juul Labs Inc. 時一直在內部開發的產品。
這項投資進展不順利，該協議於 9 月終止。
去年，奧馳亞與日本菸草國際公司合作推出新型加熱不燃燒設備，並表示計劃在 3 月份公佈更多細節。
這筆潛在交易發生之際，這家萬寶路制造商正在尋找替代方案，此前該公司在購買Juul公司 35% 的股份近四年後，於 9 月行使了與 Juul Labs Inc 簽訂的競業禁止協議的選擇權。
《華爾街日報》補充說，奧馳亞正計劃剝離其在 Juul 的股份。
截至 12 月 31 日，奧馳亞對該股份的估值為 2.5 億美元。
《華爾街日報》報道，Juul 正準備申請第 11 章破產保護，同時尋找可以避免申請的替代方案，例如出售、投資或貸款。
NJOY、Juul 和奧馳亞沒有立即回應置評請求。
奧馳亞股價收盤下跌 1.3% 至 46.54 美元。
7 月，《華爾街日報》曾報道NJOY 已聘請銀行家出售該公司，並補充說這家私營公司的估值可能高達 50 億美元。
NJOY有三款產品通過PMTA，可以在美國合法銷售
去年4月27日，美國FDA首次批準了一種現代的基於菸彈的電子菸產品，該產品與高強度尼古丁鹽補充裝一起使用。
該機構今天發佈了NJOY Ace 設備和三個補充包的營銷許可訂單，允許它們在美國合法銷售。
NJOY 以其基於換彈的電子菸 NJOY Ace 而聞名，其流行的西瓜和藍莓補充裝已根據 FDA 的新政策被禁止。
據《華爾街日報》報道，果味口味約占公司銷售額的 70% 。
Ace 授權表明聯邦監管機構原則上不反對使用尼古丁鹽電子菸油的高強度產品。
之前授權的電子菸產品是Vuse Solo《和補充菸彈》，以及Logic Power 和 Logic Pro《和補充菸彈》。
這些產品都沒有像 NJOY Ace 這樣的現代基於換彈的設備和補充裝提供有效的蒸汽和尼古丁輸送。
授權的產品有：
NJOY Ace設備，售價9.9美元
NJOY Ace Pod 經典菸草 2.4%《或 24 mg/mL》尼古丁
NJOY Ace Pod 經典菸草 5%《或 50 mg/mL》尼古丁
NJOY Ace Pod 富含菸草 5%《或 50 mg/mL》尼古丁
FDA 授權增加了 NJOY 的價值
NJOY 的高潛在價值來自該公司作為唯一一家擁有 FDA 授權在美國銷售的現代電子菸的大眾市場電子菸制造商的地位。
該機構於去年4 月下旬授權了 NJOY Ace，授予 NJOY 銷售該設備及其菸草味補充包的權利。
NJOY 在電子菸市場的便利店/加油站市場占有約 3% 的市場份額。
FDA 還授權 NJOY 銷售其一次性、類似雪茄的電子菸 NJOY Daily。
它是迄今為止唯一通過該機構審查的一次性電子菸設備。
與 Juul Labs 和 RJ Reynolds (Vuse) 制造的主要競爭對手相比，NJOY Ace目前的市場份額非常小。
但這些公司都沒有獲得 FDA 批準的流行的基於換彈的產品，而且 Juul 正面臨 FDA 即將從市場上撤出的問題。
FDA 授權的產品越少，NJOY 的潛在價值就越高。
對於考慮進入便利店電子菸市場的公司來說，購買已經獲得 FDA 授權的產品顯然是最佳選擇。
對於現有參與者而言，收購 NJOY 也會讓一個可能的競爭對手退出該領域，盡管一家擁有多個主要品牌的公司可能會面臨反壟斷挑戰。
NJOY 的歷史：電子菸先驅
NJOY，Inc. 由亞利桑那州的律師 Mark Weiss 創立，是美國電子菸行業的先驅，早在 2007 年就銷售第一代電子菸。
當 FDA於 2009 年開始扣押《來自多家公司》的貨物時，聲稱這些產品是未經批準的藥物/遞送系統，NJOY《當時稱為 Sottera》在聯邦法院起訴該機構並獲勝，從而使嬰兒產業保持活力。
NJOY，Inc. 於 2016 年申請破產。
重組後的公司 NJOY LLC 應運而生，由對沖基金 Mudrick Capital Management 持有多數股權，此後一直運營 NJOY。
華爾街日報：電子菸品牌NJOY準備出售，估值可能50億美元
奧馳亞和Juul結束競業禁止交易：雙方可以各自追求幸福
美國電子菸過去5個月市場份額情況：
12月：美國電子菸2022年市場前兩名：Vuse為35.7%，Juul為30.1%
11月：尼爾森：Vuse電子菸美國市場份額超過40%，Juul跌破28%
10月：美國電子菸零售市場份額：Vuse占比40%，Juul占比28%
9月：尼爾森數據：Vuse市場份額上升至39%，Juul下降到29.4%
8月：尼爾森便利店數據：Vuse美國市場份額領先Juul電子菸12%