近年有一種新型的電子消費產品，其本質是一種便攜式電子香菸，其原理是利用菸油、加熱系統、電源和過濾嘴等部分進行加熱霧化，從而產生特定氣味的氣溶膠，並且在口味上進行了創新，對比傳統香菸有更多口味的選擇。
它是響應世界無菸日推出的一款新型電子香菸，它們代替點燃香菸的快感，同時又沒有吸入大量的尼古丁，從而逐步降低對香菸的依賴，因此不少消費者選擇它作為戒菸的過渡期。
這個行業的興起可追溯至2003年，因為其生產成本極低，但整個行業的利潤率與傳統菸草相比並不低，以至於整個行業一直站在『暴利低稅』的紅利中。
這也讓越來越多的人在興趣的趨勢下，一頭紮進了電子菸行業的海洋。
下圖是近5年該行業的投融事件可視化大屏：
在行業高速發展的背後必然伴隨著風險與利潤，部分電子廠商們盯上了這新型消費品，導致市場上越來越多的違規事件發生，2019年11月，相關部門發文禁止該產品在網絡上銷售，從而引發行業大震蕩。
這對於絕大多數在線上賣家來說，無疑是一個致命的打擊。
自此，曾經以線上為主的商業模式已經走入了死胡同，唯一的出路就是回到線下模式。
隨著電子菸進入了消費稅征收范圍，行業也隨即進入新階段。
截至2022年該行業中國零售門店數量約為39萬家，主要以授權店為主，占比73%左右，專賣店占比約25%。
這些年的發展造就了部分早入局的企業成為頭部品牌菸行列，其中，悅刻《RLX》的市場占有率已接近65.9%。
早期定位入門級產品的SMOK市場份額也達到30.5%。
總體來講，在歐美市場取得了認同，讓中國電子菸企業自主研發、延申服務的定位得到保障和支持。
從全球市場來看，中國的產品出海獲得一定程度的忠實用戶。
其中，25-34歲男性是這產品的主力人群，但是女性群體基於小菸品類的發展，呈上升趨勢，占比為38%，並且這個數字在不斷上升。
此外，具體來看，大部分用戶同時也是潮流愛好者，具有一些特定的標簽。
因此，定向垂直拓展或許是一條打通出海通道的有效路徑。
下面是小編整理的移動端的可視化大屏：
