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據了解，二季度國內電子菸銷量有明顯攀升。
業內人士分析表示，這並不意味著行業有所改善，一部分品牌商為了保住份額，主動到終端自購電子菸，作為贈品送給消費者，另外打擊黑市電子菸也讓部分消費者回歸。
今年一季度，國內電子菸斷崖式下跌，國內代工公龍頭思摩爾大陸營收僅0.155億元，同比-97.7%，另外，品牌龍頭霧芯科技營收為1.89億元，同比-88.98%，環比-44.45%。
同比大跌不出預料，去年電子菸還沒納入監管，還可以銷售果味菸，電子菸企業自建渠道，靈活經營，沒有限制。
而去年10月份開始正式邁入監管時代，從渠道、份額到口味都有限制，需要持證經營。
消費者追逐果味菸，放棄了正規公司生產的菸草口味電子菸，所以行業出現了同比超過9成的下跌。
而環比下跌，是因為去年4季度菸草口味電子菸開始銷售，從渠道到終端都需要鋪貨，實際上並沒有被消費，市場銷售遇冷，今年一季度就反饋給廠家，新訂單就大幅減少。
據了解，國內正規渠道電子菸銷售額二季度有所提升，大約30%。
這似乎意味著正規渠道電子菸銷售有所好轉，不過業內人士分析，這並不意味著終端銷售真的被消費了出去，而是品牌商為了保住去年獲批的份額，主動從終端購買，希望銷量不要太難看。
據了解，去年一些品牌商獲得數千萬到幾億顆菸彈份額，現在市場行業不好，很可能連一半也無法完成。
去年電子菸企業積極申請份額，當時市場認為，獲得份額越多利好越大，意味著這家公司的天花板比較高，江湖地位被肯定。
當時有一些不知名企業獲得比較大的份額，還引起業內嘩然，但是現在看來，獲批份額的意義被高估。
在終端自購，是品牌商的無奈之舉，這意味著品牌商自己承擔了菸草行業的高昂稅收，直接沖擊品牌商的毛利率。
另外，為了贏得本來就流失嚴重的客戶，終端在打價格戰，贈送菸彈成為普遍現象，整個行業都非常被動。
從企業的角度看，行業最艱難的時刻在今年一月份。
根據霧芯科技管理層的說法，3月份的營收幾乎是1月的2倍；思摩爾管理層也說1月營收同比跌超95%，4月同比跌90%，環比在恢復。
政府打擊黑市電子菸的努力也起到了部分作用，因為電子菸制作比較簡單，電子菸造假窩點有擴散化的跡象，原來高度集中在珠三角，現在已經在不同省份出現。
一些黑市電子菸從業者被判刑，起到了震懾作用，不過還是有很多人為了利益鋌而走險。
核心原因是果味電子菸對消費者的吸引力太大，消費者很難轉化為菸草口味用戶。
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