國內出口篇
據海關統計，2022年，深圳市出口電子菸460.9億元，占全國出口總值的68.3%。
今年前2個月，深圳市出口電子菸71億元，同比《下同》增長38.9%，占全國電子菸出口總值的66.9%，繼續保持全國最大電子菸出口城市地位。
深圳市電子菸出口主要特點有：
一是絕大部分為民營企業以一般貿易方式出口。
前2個月，深圳市民營企業出口60.9億元，增長42%，占同期深圳市電子菸出口總值的85.8%。
同期，以一般貿易方式出口65.3億元，增長40.5%，占92.1%。
二是主要銷往歐美等主流消費市場，對美國出口占比下降。
前2個月，深圳市對美國出口22.9億元，下降20.1%，占同期深圳市電子菸出口總值的32.3%，美國依然是深圳市電子菸出口最大市場，但占比較2022年下降5.8個百分點。
同期，對歐盟、英國和俄羅斯出口分別增長1.9倍、90%和2.7倍，合計占40.9%。
此外，對東盟《即東南亞國家聯盟》出口4.2億元，增長1.3倍，占6%。
2023年前兩個月
深圳市電子菸出口主要市場情況表
單位：億元人民幣，%，%
全球市場篇
一、電子菸的市場規模&增量空間
·全球電子菸市場規模有望破億，美國市場份額及滲透率遙領先
《2022年電子菸產業出口藍皮書》發佈數據顯示，2022年全球電子菸市場規模預計將超過1080億美元。
北美地區以超4096的份額主導全球電子菸市場，其次為歐洲、俄羅斯。
市場滲透率方面，2022年全球電子菸滲透率預計達7.3%，其中美國滲透率全球領先，預計將達30%，
英國次之，為27.6%，歐洲市場以法國和意大利為首，分別為17.5%和11.5%。
·電子菸全球市場規模年復合增長率30%，充電式電子菸是美國市場主流
根據grandview research的調研數據，預計在2022年-2030年年間，電子菸全球市場規模年復合增長率將達到30%。
在美國市場，若將電子菸分為一次性電子菸《disposable》、充電式電子菸《rechargeable》以及傳統式電子菸《modular device》三類，則以充電式電子菸及傳統式電子菸銷售量居多：
·HNB 市場擴容空間大，日韓歐洲占比領跑全球
HNB《加熱不燃燒》品類包括固體電子菸和加熱卷菸。
較電子霧化品類而言，HNB的全球市場滲透率較低，2020年測算數據僅為2.496。
根據歐睿數據，2021年全球HNB市場規模達262.3億美元，基於此，華安證券預測，2030年全球HNB市場規模將達1639億美元，滲透率將上升至14.296，未來增長潛力強勁。
按市場劃分，日本在全球HNB市場占比最高，達43%，韓國、東歐和西歐市場也是主要市場，份額占比分別為8%、21%和20%，整體發展空間廣闊。
二、電子菸的市場趨勢&消費者畫像
·封閉式電子菸目前是全球市場主流，一次性小菸是良好起步選擇
封閉式電子菸《電子菸換彈小菸、一次性電子菸》日前是全球市場主流。
一次性電子菸在產品形態和使用習慣上與傳統香菸更相近，對於消費者而言初始成本也低，市場接受度較高。
如今推出大口數一次性電子菸的企業不斷增多，對於新小品牌而言，一次性電子菸產品可玩花樣較多，產品優化方向包括增加口數、外形仿真或美化等，在性價比優勢的助推下，其引流效果也更好。
而對於『老菸民』來說，充電式換彈電子菸會是更劃算的選擇，因而市場需求保持穩速增長。
·一次性電子菸在美未完全受口味限制
現今各國對調味電子菸開始管控和禁售，2020年美國FDA也發佈了電子菸行業指南，市面上的水果口味等調味電子菸開始減少，菸草口味需求增加。
許多電子菸品牌『鉆空子』推出使用合成尼古丁的一次性電子菸產品，以『逃脫』電子菸口味禁令的監管，推動全美一次性電子菸產品銷量高漲，在兩年間《2019年8月-2021年7月》增長率達300%。
但2022年3月頒佈的FDA新法案已修補了漏洞，合成尼古丁產品上市前需申請PMTA，一次性電子菸的監管也將逐步加強。
·電子菸口味為消費者購物決策關鍵，各國消費者需求各異
對於電子菸消費者而言，他們在選購時更註重電子菸的口味選擇，其次是性價比和抽吸體驗。
菸油口味主要分為高冰高甜、中冰中甜和低冰低甜，各國消費受眾的需求習慣有所差異，國內主流口味是低冰低甜，美國消費者則喜歡中冰中甜或高冰高甜，奶香味需求多，馬來西亞的受眾更青睞高冰口味。
作為電子霧化行業主流媒體，霧化派將積極聯合履責，加強對保護未成年監管政策的宣傳、對典型案例進行曝光，共同營造行業良好氛圍。