本文來源：時代周報 作者：何明俊
電子菸行業再洗牌。
3月17日，電子菸國家標準二次征求意見結束。
今年以來，監管對電子菸行業動作不斷。
3月11日，《電子菸管理辦法》發佈，並將於5月1日起實施。
相比2021年12月2日發佈的《電子菸管理辦法《征求意見稿》》，新版管理辦法新增內容9條、刪除內容4條，並調整表述27條。
對此次電子菸國家標準二次征求意見稿《下稱『新國標』》，消費者最為關注的，是其中提及的對霧化物設計要求——不應使產品特征風味呈現除菸草外的其他風味。
這意味著，新國標實施後，最為流行的水果口味菸彈將不在市場流通。
『如果沒有水果口味的電子菸，那我就不會再選擇電子菸了』3月18日，一名電子菸消費者告訴時代周報記者，他抽水果口味電子菸的目的在於，不會令口腔殘留大量菸味。
電子菸，還能留得住消費者嗎？
電子菸品牌阿波羅亞太區總裁兼首席執行官莫煜仁對時代周報記者說，口味單一性確實會抑制品牌的發展，新政策對菸油工廠的限制會導致很多電子菸品牌受到影響。
『5月1日新規實行，國內電子菸品牌端銷量會面臨斷崖式滑落』他說，『近兩天看到各大品牌方老板都在朋友圈帶隊清倉除菸草味外的各種口味產品，但是國內消費者對水果口味的需求已形成一定規模，短期內仍是棘手問題』
對於電子菸企業而言，新國標和管理辦法的推行將會改變整個電子菸市場。
重新設計產品
去年5月，國家衛健委聯合世界衛生組織發佈《中國吸菸危害健康報告2020》《下稱《報告》》，正式明確電子菸的危害性。
電子菸加熱產生的氣溶膠中金屬含量可能比卷菸多，氣溶膠的納米粒子質量很小，但毒理學影響可能更為顯著。
電子菸通過鋰電池產生電流，將霧化器中的菸油霧化，模擬吸菸時產生的菸霧，氣溶膠則產生於菸油加熱的過程。
《報告》指出，電子菸的菸油中含有害物質，各種口味/品牌的電子菸填充液及其產生的氣溶膠亦具有細胞毒性。
時代周報記者了解到，電子菸的主要成分尼古丁對使用者、胎兒和青少年均會造成不同程度的不良影響。
各種口味的電子菸調味劑同樣可產生有害物質，不合理的使用會增加對使用者的危害。
世界衛生組織亦在官網中表示，『唯一安全的措施就是再也不要買電子菸』。
中國菸民數量超過3億，人群吸菸率仍維持在較高水平。
新國標要求電子菸僅能保留菸草口味，或許能夠減少吸菸人群的增加。
由於新國標刪除20種香味添加劑，電子菸企業不得不重新設計產品。
一加國內新興電子菸品牌的內部人士向時代周報記者透露，新政剛出，公司內部正調整各種內部政策、做符合國標的新產品。
霧芯科技現任董事長汪瑩在3月11日的財報電話會議上明確支持新國標，『我們相信新的標準和措施能顯著提高成年吸菸人群對減少產品危害性質的認可，對口味的限制不會影響數百萬傳統吸菸者對於減少危害的核心需求』
盡管刪除了多種香味添加劑，但新國標依然保留了削減最大使用劑量後的檸檬油、薄荷醇等添加劑，這使得未來以菸草風味為基調的電子菸留下了些許調香空間。
華創研報指出，新國標的監管細則更為明晰、管理范疇有所擴大，不含尼古丁的霧化產品亦將納入監管范疇，而流通、運輸、營銷等環節監管進一步加強，各種形式推介電子菸產品的展會、論壇、博覽會等被禁止舉辦。
電子菸行業正式離開公眾視線，隻針對特定群體。
口味廠商轉戰海外
國內市場的大門被關上，但出口海外的大門卻再次敞開。
新版《電子菸管理辦法》刪除了出口電子菸企業需要取得菸草專賣生產企業許可證的要求。
不少投資機構都將海外市場視為電子菸產業未來的主攻方向。
PMI、英美菸草等國際菸草巨頭，已向國內電子菸企業證明海外市場的空間極為廣闊。
財報顯示，2015年至2021年間，PMI的無菸菸草業務收入貢獻從0.2%飆升至29.1%；2017年至2021年間，英美菸草的新型菸草業務收入從5億英鎊上升至21億英鎊，復合增速高達44%。
兩家公司均預期後續業務收入將繼續大幅提升，海外市場迎來擴張期。
美國阿波羅始創於2010年，是最早一批從事電子菸行業的企業之一，業務范圍遍佈全球。
莫煜仁表示，『國內對工廠的尼古丁等核心原材料都有嚴格限制，新政使得很多客戶轉向與我們合作。
我們在海外有工廠，因此可以在國內調香再在海外生產交付』
在上一輪電子菸行業面臨監管時，擺在電子菸企業面前的是兩條路：一條是繼續深耕中國市場並接受監管，另外一條則是出海。
而當下電子菸企業面臨第二輪監管，出海成為越來越多企業的選擇。
電子菸二輪監管，使得不少電子菸品牌傾向於與有實力的工廠進行合作。
『新規反推了不少客戶給我們』莫煜仁介紹，不少電子菸品牌正尋找避險合作方，而在境內外都具備產業優勢的企業成為首選。
『單純做菸草口味在海外基本賣不動』莫煜仁介紹，『美國暢銷的電子菸都是水果、奶香等口味，按國標調配的話則無法在海外打開市場，而按非國標調配，我可以用美國的工廠生產後交付』