近日，艾媒咨詢《iiMedia Research》發佈了《2021-2022年全球電子菸產業發展趨勢專題研究報告》《以下簡稱報告》。
報告顯示， 過去三年，全球電子菸零售規模保持快速增長態勢。
中國制造引領全球電子菸技術創新，熱銷200多個國家和地區。
該研究表明，全球電子菸減害需求明顯，菸民戒菸需求愈加強烈。
全球電子菸監管逐趨規范，HNB成美日發達國家發展主方向
報告研究顯示，按照國際市場通用標準一般把電子菸產品分為霧化電子菸和HNB 《加熱不燃燒》兩個主力方向。
而中國對電子菸定義中僅主要包括霧化電子菸和固體電子菸兩大類，直接使用菸草加工制造的加熱卷菸等菸草制品納入卷菸管理，不屬於電子菸。
全球主要國家和地區，歐美、日韓均對電子菸出臺明確的政策指引和監管措施。
2020年全球主要國家菸民HNB市場滲透率 來源：艾媒咨詢
在市場規模方面，全球霧化電子菸行業零售規模2018-2021年復合增長率為18.6%，2022年零售規模將達424.4億美元。
而全球HNB行業零售規模在2018-2021年復合增長率為58.4%，預計2022年零售規模達313.7億美元。
HNB產品在各個國家的受支持力度和發展階段有所差異，發展最成熟的國家是日本，已有30%的菸民完成了向HNB產品的轉化。
菸草巨頭菲莫國際正式對外宣佈，將在 10 年內在日本停售紙菸。
截至2020年底，全球IQOS《菲莫國際HNB品牌》用戶總數約為1760萬，其中1270萬用戶已徹底改用IQOS並成功戒菸。
傳統菸草消費普遍有戒菸需求，減害是菸草進化的核心訴求
報告顯示，中國傳統菸草消費者超9成有過戒菸的想法，77.9%曾經嘗試過，僅23.8%成功戒菸。
調查數據顯示，中國香菸消費者超7成了解並對電子菸感興趣。
消費者最感興趣的是電子菸對戒菸的輔助效果《74.6%》。
中國電子菸消費者中83.0%認為電子菸對減少香菸依賴有一定幫助。
不過，研究報告也指出，消費者對於電子菸在替代香菸或減少香菸依賴方面有較為統一的認識，大部分人認可其積極效果，但在電子菸的危害性上還存在著較大的分歧，近半數消費者認為其危害和香菸可能是一樣或更高的，這與國內電子菸行業發展不規范有關。
隨著國家標準發佈和監管逐步加強，電子菸產品的標準和認知將實現統一。
中國電子菸出口強勁 技術引領全球占主導地位
數據顯示，中國電子菸行業,市場規模持續增長，2021年內銷市場規模145.0億元，預計2022年增長率為76.0%，市場規模達255.2億元。
而中國電子菸行業出口市場規模龐大，2021年外銷出口達1015.0億元，預計2022年增長率為63.4%，市場規模達1658.8億元。
截至2021年，中國企業制造占全球電子霧化產能的95%以上，銷往200多個國家和地區。
2017-2023年中國電子菸行業市場規模及其預測值 來源：艾媒咨詢
根據IMS模型對中國電子菸細分潛在市場規模進行測算，在政策對電子菸市場監管逐步完善的情況下，預計2025年中國固體電子菸滲透率達3%-5%《HNB滲透率達15%-25%，其中固體電子菸占比約20%》，潛在市場規模約531億元-885億元，霧化電子菸滲透率達4%-8%，潛在市場規模約396億元-792億元。
研究還顯示，中國在全球電子菸產業上占據優勢，中國制造通過技術創新推動行業發展。
中國電子菸行業規范性有待提高 法治化規范化大勢所趨
國內存續電子菸企業以中小作坊為主，在生產、經營各環節存在監管盲區，無法保障菸民體驗，其對環境和健康的影響也無法評估。
2021年以來，中國相繼發佈並完善了電子菸相關國標和管理方法，明確電子菸歸屬菸草專賣局管理，將電子菸定性為新型菸草制品，明確霧化電子菸和固體電子菸的分類，促使電子菸行業的生產和經營變得更規范化。
艾媒咨詢分析師認為，新規將極大改善國內電子菸市場數百品牌亂戰無序狀態，促進有研發實力、有技術創新的頭部企業穩步有序發展。
新京報貝殼財經記者 孫文軒 編輯 宋鈺婷 校對 盧茜