電子菸剛面世的時候，打的正是『戒菸』的大旗。
發展至今，『戒菸』這個賣點相對弱化，而其實電子菸本身就含尼古丁，一樣有成癮性，又何來戒菸一說。
那就說說戒菸。
戒的是『菸』，還是戒『抽菸』？
都說是因為尼古丁的成癮性，讓戒菸難上加難。
戒過菸的人其實都知道，尼古丁真的不算個什麼。
的確，剛戒的那幾天，缺尼古丁帶來的戒斷反應確實有點難熬，但稍微堅持一下，稍微想一想親情愛情之類的精神力量，也就挺過去了，沒那麼難。
一番辛苦勞作奔波後、一把極限翻盤的遊戲後、一個人在黑夜的公園裡獨處時、一次與朋友的久別重逢時……從菸盒裡抽出一支菸，叼在嘴裡，掏出打火機、打火、點燃，伴隨著一次深呼吸，再從嘴裡吐出一大團的菸霧，煩惱和疲憊在這一刻都被帶走，寂寞和喜悅此時以不同的方式升華。
沒有菸，右手的食指和中指間總覺得空落落的，心裡不自覺也空落落的。
而深呼吸幾乎是一種萬能的解壓/舒緩方式，菸霧又將隨時隨地能進行深呼吸可視化、『不尷尬』化，難以戒斷的是習慣，此時尼古丁像是個暗中使壞的小人。
像酒一樣，難戒的不是酒，或許是紙醉金迷。
我一直在想，電子菸是什麼？
電子菸始終還是沒有脫離『菸』，有尼古丁它依舊是菸，但電子菸又好像有一些不一樣，讓人難以精準把握其脈搏。
暫且這樣去形容：電子菸是一種更適合年輕一代的新型解壓潮品，其優勢在於沒有焦油傷害更小、嘴裡留下的是甜味不是臭味、沒有菸灰更幹凈，至於『二手菸』的影響有沒有暫時還不能下定論。
但我們依舊難以用一個關鍵詞精準定位，人們對於其認知則更為模糊。
直至看到行業內開始有品牌推出『0尼產品』，我頓時有種豁然開朗的感覺。
首先不應該再繼續叫它電子菸了，暫用『霧化產品』代替吧。
我覺得，這才應該是霧化產品的進化方向。
電子菸的初心，或許應該是『0尼』的霧化產品。
按開篇對於『戒菸』的陳述，我們可以重新梳理一下對需求的理解。
需求不是『菸』，是『抽菸』，如果從中去掉尼古丁，一下就明朗了。
需求是新的習慣，一款更健康的可以隨時隨地『抽起來』的解壓工具，可以讓人『深呼吸』並讓『深呼吸』可視化的新型產品。
烤制菸帶來的黑肺、黃牙、濃痰、臭嘴以及旁人的厭惡，不再能繼續適用有著更高健康意識、對美的需求和更高個人素養的年輕一代，但對解壓和個性的需求，則一代更比一代強。
而0尼古丁的霧化產品，放在這裡，豈不是剛剛好。
能『抽起來』，還甜，有尼古丁其實不重要，沒有尼古丁更健康。
這不剛剛好。
『去菸化』的電子菸，我們先稱其為0尼霧化產品。
它還沒有進化成完全體形態，因為它還混雜在一群電子菸當中，隻是戴著一頂不一樣的帽子，努力向眾人昭示自身的差異。
它為什麼不跳出來呢？
首先就是視覺上的形態，應該做出變化。
對於大眾來說，『長得不一樣』很重要。
如果長得一樣，你需要費很大功夫告訴別人『心』不同。
故而0尼的霧化產品，是不是可以考慮換一種產品設計，換彈式菸桿往那一放，賣的人不好解釋、買的人更不好向別人解釋：『咱抽的這個不含尼古丁，健康著呢』，總不能見人就亮出說明書吧。
或者，產品上的明顯符號，以區別於『含尼』產品。
包括，好比是我們去買了臺蘋果手機，會有個序列號可以查，看看是不是翻新機。
菸霧、口味和功能。
菸霧量？
當然大的好。
吐出來的不是霧，是可視化的寂寞、是瀟灑、是苦悶、是喜悅。
功能上，則可以甩開膀子去幹，前提的一點是千萬不要自我標榜『健康產品』或『治療輔助』，因為它的作用是有限的，它隻是個解壓潮品。
我們可以把水果榨成果汁，我們當然可以把果汁霧化，諸如此類的我們可以大膽的考慮需求，比如補水的、降火的、清咽利喉的、清新口氣的等等，至於是什麼口味，可以放在功能之後，不用非得根據用料命名，學學香水，上點檔次。
至於品牌的塑造，或許更加重要。
人們說科學的盡頭是玄學，參照此邏輯，竊以為需求的盡頭是『裝B』，或者叫文化認同，或者叫標簽認同。
烤制菸非常重要的一點是品牌效應，見面必來跟『華子』，才顯得更有面子。
不必急於一蹴而就形成烤制菸的品牌格局，需要有條不紊的慢慢鋪墊，其所需要傳達的品牌價值觀、其品牌標簽也有不一樣的發展路線。
0尼的霧化產品不是菸，是新時代年輕人的隨身解壓潮物。
由此，也衍生出另一處思考，即產品的社交功能。
烤制菸的社交功能強到什麼程度，已不言而喻，見面來根『華子』，心扉即刻打開。
但霧化產品不同，首先它是否需要開發社交功能，值得斟酌，其次該怎麼去植入社交功能，是一個需要更多思考的命題。
然而，以上還不是最最重要的，最重要的因素是『名』。
古人雲『出師有名』，這個名的重要性，不止於取了個新名字有個宣傳點，而是重新打造了一種認知，跳開了『菸』，跳開了『電子菸』。
它是真正的新時代，是健康解壓的新開始。
霧化，電子菸用過了，好像還是沒有完全跳開。
或者一起來取個名字，我先來一個。
我們叫它『糖霧』如何？