占據全球一半市場的美國，電子菸市場今年似乎迎來監管的呼聲，但盡管如此，美國依然是『管而難治』的地步。
美國電子菸市場
近日發現，多個『一次性』被美國FDA警告。
但看起來，美國FDA警告之後，都有被起訴，管理的步伐也不是一蹴而就。
不管怎麼說，隻能說，美國仍對一次性電子菸感到擔憂。
目前在美國：elf bar、Kangvape Onee Stick《深圳市康維科技有限公司》、Bidi Stick《Kaival Brands Innovations Group Inc《KAVL.O》》、HQD Cuvie Plus《美國HQD科技公司》、Breeze Plus《微風菸霧》、Hype Max Flow《羅密歐集團》、Esco bar《粉彩卡特爾》、Loon Maxx《The Loon》、Breeze Smoke Breeze Pro《微風菸霧》、Air Bar Lux《深圳金流科技有限公司》、Fog Max Pro先生《深圳CF科技有限公司》、GR吉爾電子菸、MOTI MOJO、美國VAZO_Zippo等一次性都非常知名。
一些一次性，一年銷售額高達1個億美金以上。
而美國聯邦貿易委員會(FTC)關於全美范圍內電子菸銷售和廣告的報告顯示，也顯示2020年以來，一次性電子菸和薄荷味電子菸菸彈的銷量急劇上升。
用芝加哥市場研究公司IRI的數據顯示，美國的一次性電子菸銷量在三年內從便利店電子菸市場的不到2%增長到33%。
而在18-29歲的美國人中，17%的人報告在使用電子菸。
事實上也因為這些特征，促使美國一次性電子菸特別暢銷。
調味一次性電子菸則占美國市場規模三分之一。
美國電子菸今年有幾個特征的變化，可以關注。
一、合成尼古丁被監管。
因為美國在2020年就對非菸草、薄荷之外口味開始禁止。
那個時候開始，美國興起了一次性，而且這一次性大部分是合成尼古丁。
因為合成尼古丁不在尼古丁范圍，因此被監管之外，而合成尼古丁一次性也因為有大量的調味，因此迅速興起。
不過今年7月，美國FDA就提出，合成尼古丁必須也要證明其安全性，也必須通過PMTA審批，方可上市。
美國監管合成尼古丁
而目前FDA已經收到了近100萬種合成尼古丁產品的PMTA，其中80萬多款已拒絕接受。
目前隻接受涵蓋350種產品的PMTA進行機構審查。
對於違規，一般的處罰是，FDA的執法行動首先針對制造商，並向公司發出警告信，告知他們其產品在市場上是非法的。
如果該公司繼續銷售其產品，那麼FDA可以采取進一步行動，包括評估罰款、沒收產品和在法庭上尋求禁令。
二、薄荷電子菸也被禁止。
10月，美國FDA就對薄荷電子菸發出禁止上市命令。
如美國食品藥品監督管理局《FDA》近日對Logic Technology Development公司的幾種薄荷味電子菸產品發佈了營銷拒絕令《MDO》；禁止日本菸草旗下Logic品牌的薄荷味電子菸在美國開展營銷活動，稱其含有薄荷醇的電子菸產品不符合公共衛生標準。
FDA還表示，『禁止菸草產品中含有薄荷醇，不會批準除菸草味以外的任何調味電子菸產品上市』
而首個薄荷醇電子菸，Logic兩款產品在美禁售，被拒絕，這足夠說明，禁止薄荷味已經是美國的信號。
其實美國今年通過的20多款PMTA審批電子菸中，沒有一款是薄荷口味通過，而且大量薄荷味被拒絕，這些都說明薄荷味在美國已經是禁止系列。
這比2020年的允許薄荷味，如今基本是禁止。
就如JUUL，2020年時候，FDA就曾叫停了Juul公司的甜味及水果味電子菸產品的銷售，保留了傳統尼古丁和薄荷味電子菸的銷售。
而如今年，FDA就下令將其所有電子菸產品撤出市場。
三、FDA『禁令』似乎在美國不太靈驗。
其實，美國因為國家體制和州市之間的關系，FDA『禁令』往往不通行。
如禁止調味，其實美國不少城市依然在銷售調味等。
還有，在美國，FDA監管似乎容易被起訴。
如Hyde和朱諾牌電子菸的制造商《一次性制造商》正在起訴美國食品藥品監督管理局和美國衛生與公眾服務部，聲稱這些機構違反了《行政程序法》。
因為，在發佈RTA拒絕接受命令時，已經在PMTA上花費了超過100萬美元，並計劃在PMTA上總共花費超過1000萬美元。
而且FDA沒有考慮及時修改正確提交的所需內容，同時FDA在發佈拒絕接受命令時采取了任意、反復無常的行為，並且不符合適用法律。
甚至零售商都起訴FDA，如德克薩斯州零售商Vapor Train 2 LLC也是該訴訟的原告。
這些公司要求德克薩斯州聯邦法院暫時中止FDA發出的RTA命令。
甚至連美國電子菸協會，都帶頭起訴FDA，稱為影響中小企業的生存。
如美國電子菸協會(USVA)正在起訴美國食品藥品監督管理局 (Food and Drug Administration) 處理售前菸草產品申請(PMTA)及其對小企業的影響。
四、年輕化成為美國電子菸今年一個『特征』。
按照美國馬薩諸塞州醫院的研究人員與加州大學舊金山分校退休教授Stanton A. Glantz合作發表的一項最新研究顯示，近年來美國使用電子菸的群體呈現出年輕化趨勢，並且使用的頻率和強度進一步提高。
數據指出，2014年到2021年，美國電子菸使用者的最低年齡呈下降趨勢，每年平均降低1.9個月。
對於年輕化的問題，美國FDA近期還已向五家電子菸制造商發出警告信，警告其銷售針對年輕人的電子菸產品。
去年輕化，也必須成為今年美國電子菸一個做法。
滿屏的FDA，都對年輕化電子菸的警告
五、監管趨向『嚴』。
其實今年美國電子菸監管變嚴。
想象下，超過801萬種電子菸和蒸汽產品申請美國FDA的PMTA審批，結果至今隻有20多款通過。
而代表700多萬被拒絕。
其中FDA已經拒絕允許或拒絕對約775萬種電子菸和尼古丁蒸汽產品的營銷授權。
也預計FDA將在2023年6月30日之前完成對這些剩餘PMTA申請的審查，其中包括JUUL、Vuse、NJOY、Logic、Blu、Smok 和Puff Bar的申請。
目前來看，FDA僅授權銷售 RJ Reynolds Vapor Co.、NJOY 和 Logic 銷售的23種電子菸設備和尼古丁電子液體。
唯一允許的口味是菸草味的尼古丁電子菸油。
迄今為止，FDA尚未授權電子菸和尼古丁液體產品除菸草香精以外的任何香精。
甚至卷菸的調味都被禁止。
如FDA將禁止薄荷醇作為香菸、卷菸菸草和加熱菸草產品中的香料，還將禁止雪茄中的任何口味。
不過目前來看，調味在美國依然很瘋狂。
數據也顯示，美國青少年2022年菸草調查，用戶超過308萬人，85%使用調味電子菸。
五、海外電子菸開始競爭激烈？
近日金龍機電在回復深交所問詢時表示，短期國內電子菸消費需求可能會因口味的限制受到一定程度的影響，進而對產品價格產生一定的負面影響。
國內行業監管的趨嚴，可能導致部分國內生產企業轉向海外客戶，或加大對海外客戶的拓展力度，使得電子菸出口生產業務面臨競爭加劇的風險，進而可能對公司業務量和毛利空間產生一定的影響。
但從長期來看，有利於行業的進一步規范有序發展。
因為目前行業滲透率仍相對較低，行業發展仍有較大空間。
美國雖然監管收緊，但其實國內很多廠商在美國市場不低。
如2022年上半年思摩爾國際的美國市場收入為16.1億元，占收入比重28.6%。
在美國，常用品牌多為:Puff Bar (14.5%)、Vuse (12.5%)、Hyde (5.5%) 和 SMOK (4%)。
而根據尼爾森數據，Puff Bar在今年的一次性用品中排名第三，僅次於 Bidi Stick 和 Blu。
而近期美國電子菸品牌PuffBar恢復銷售，是新出品的不含尼古丁。
而去年Puff Bar電子菸10個月總銷售1.56億美元，相當於近10億人民幣。
而在現有用戶中，Puff Bar是美國青少年使用量最大的電子菸品牌，青少年用戶數量73萬人,占比29.7%；還傳每日出貨70萬支;Vuse位列其次，用戶數量58萬人,占比23.6%;JUUL排名第三，用戶數量54萬人,占比22.0%。
相比之下，歐洲的一次性目前仍然十分流行，也沒太多的監管，自由空間大。
一些人士還預計，隨著向海外市場推出一次性電子菸，通過與核心客戶合作的一次性產品快速進入歐洲市場，一次性產品今明兩年有望保持較高的增長。
而目前歐洲的電子菸市場，主要市場如今集中在英國、法國、德國、意大利與西班牙，這幾個國家人口體量較大，覆蓋區域廣，還輻射周邊的北歐瑞典、斯堪的納維亞等市場。
如西班牙相對包容，近來一次性需求增量明顯；東歐部分立陶宛、科威特、斯洛伐克等國家在一次性保持增量。
而且，一次性以顛覆了用戶粘性的代價，換取了更高頻的復購和便利性、快消屬性，渠道的滲透更加廣泛，而不是僅僅依賴門店。
同時一次性因為大口數，成為今年歐美，乃至中東一帶的新產物，也是目前全球電子菸較為暢銷的品類。
對比之下，還處於換彈式的中國，或者一些東南亞地區，歐美的一次性風景則截然不同。
如今來看，風靡一時，市占率非常高的利用合成尼古丁做出的一次性電子菸，也將在海外受到監管。
一次性的出路，口味並不是唯一的看點。
更大的看點是如何未來如何跳出『口味』的怪圈，才能在美國諸如的歐美國家，獲得進一步的合法地位和前進的動力！