文|光子星球 文燁豪 編輯|吳先之
一夜之間，大小電子菸門店的私域渠道裡，一則消息正在瘋狂傳播。
“5月1號後隻有菸草味了，能囤的抓緊囤。
“
震蕩，不止於朋友圈。
悅刻母公司霧芯科技暴跌超36.0%，而這，還是在其交出2021年營收同比增長123.1%，毛利潤同比增長140.4%的亮眼財報之後。
這一切，源自昨日監管部門發佈的《電子菸二次征求意見稿》，其明確指出”霧化物不應使產品特征風味呈現除菸草外的其他風味”。
而這也就意味著，電子菸一直緊披的糖衣，即將被扒去。
菸癮與口欲
電子菸的故事，源於一位飽受菸癮困擾的中國藥劑師的哲思。
2003年，”電子菸之父”韓力因父親罹患肺癌去世而痛心，決心戒掉”罪惡之源”香菸。
對沒菸就會便秘的老菸民來說，抽菸一是獲取尼古丁，二是滿足一種”拿起””抽吸””呼出”的習慣。
在尼古丁貼片、尼古丁口香糖等替代物被不斷發明的時代，尼古丁易戒，但習慣難戒。
韓力也是如此，短暫嘗試過尼古丁貼片後，他深感無味，決心創造出既能滿足尼古丁攝取，亦能”吞雲吐霧”的產品。
一款加熱蒸發尼古丁菸液的裝置應運而生。
因此，電子菸自誕生起，便是為戒除香菸而生。
但其初衷，似乎已在消費市場的推動下逐漸改變。
當下，街頭巷尾的電子菸門店裡，各種水果、飲料、茶類風味霧化彈層出不窮，甚至不乏啤酒、臭豆腐等略顯奇葩的口味。
如果不是抱著”補口糧”的目的邁進門店，店員往往會拎出擺在貨臺上、掉漆的試用菸桿，再拆出一次性嘴套遞到顧客手中，讓其充分體驗各種口味。
“芒果、檸檬茶這些都是賣得比較好的，您可以試試。
“”女孩子的話，您可以試試這款玫瑰味，小姐姐們都很喜歡。
“”薄荷味涼度很足，5%的尼古丁含量，兩口就能解癮。
“
上述令人眼花繚亂的口味、面向不同顧客群體的話術，構成了當下電子菸線下門店的面貌。
而眾多口味中，真正能撐起門店銷量的，正是非菸草口味。
據某行業媒體調查，電子菸門店非菸草口味的產品銷售占比往往在90%以上，而菸草口味則排在數十名開外。
盡管從業者們往往仍會以”替菸減害”來描述電子菸，但多數人也不得不承認，各種好抽的口味，才是電子菸對外界最大的吸引力。
翻看頭部品牌悅刻的霧化彈產品，”夏日青芒””香蕉奶昔””桃氣烏龍””冰釀荔枝”，”誘人”的文字，配以精心設計的包裝，時刻都在將”美味”一詞寫入消費者的心智。
電子菸行業內部與玩家間，往往會圍繞”還原度”一詞展開討論。
所謂還原度，即抽吸過程中霧化液對其口味的擬真程度。
招聘市場，資深霧化液調油師薪資待遇也往往由萬元起步。
一款主打草莓口味的霧化彈，如果能抽出草莓果肉的甘甜以及草莓葉的清新，再施以嗅覺層面對草莓氣味的還原，便能被電子菸愛好者們奉為上乘。
不僅如此，在稍顯小眾的電子菸DIY圈子裡，玩家們努力背功率、電阻的數值搭配，測試不同霧化器與霧化液間的調諧，為的隻是在三秒抽吸過程中感受到霧化液前調、中調、尾調的飽滿釋放。
看似玄學，但卻為玩家津津樂道。
某行業媒體曾對此造過一個概念——”口味成癮”，即人類生來具有甜味、涼味等口味的偏好，而電子菸豐富的口味大多以甜味和涼味為基礎。
因此，有相當數量的非重度菸民抽的不是尼古丁，而是口味。
消費市場的喜好，自然不會被各大電子菸品牌所忽略。
為此，各品牌不斷推陳出新，更新著口味陣列，甚至將霧化彈口味同營銷綁定在一起。
以頭部品牌魔笛為例，去年盛夏，魔笛推出”寒冰草莓”口味，主打”涼感”；秋天，桂花盛開季節，魔笛推出”桂語茶香”，再度將新品同季節掛上關聯。
而當市場語境從”菸癮”轉變為”口感”，被予以替菸重任的電子菸，似乎已如餐盤，成為滿足口欲的工具，電子菸也因此披上了”糖衣”。
脫去糖衣，是壞消息嗎
自詡為電子菸玩家的江滿是畢業不久的青年，從香菸過渡到電子菸的他菸癮並不重。
原來，他一天隻抽兩三根菸，而現在則是每天抽光一個霧化彈。
“香菸會有負罪感，所以一般隻有在解悶時才抽，電子菸好抽，負罪感也不是那麼強，玩遊戲時一口接著一口，不知不覺間就抽暈過去了。
“
而上述現象，在年輕群體中較為普遍，美國控菸組織也將口味電子菸認定為未成年人接觸電子菸並成癮的罪魁禍首。
也就是說，如果用戶遵循”口味成癮”的邏輯使用電子菸容易導致過度使用，甚至從”非重度菸民”轉化為”重度電子菸民”。
這顯然有悖於全球”降低吸菸人口”的大環境。
另一方面，電子菸的豐富口感亦存在著安全方面的問題。
簡單介紹，目前，主流電子菸霧化液主要由丙二醇、植物甘油、尼古丁、香味劑組成。
前兩者作為”基底”，旨在溶解尼古丁與香味劑，並產生菸霧以刺激喉嚨，同尼古丁一起提供所謂的”擊喉感”；尼古丁重在”解癮”；而香味劑則負責提供口味。
相比傳統菸草高溫燃燒所產生的5000多種化學物質，電子菸成分較為單一，這也其”替菸減害”的理論依據。
但實際上，相比丙二醇、植物甘油等固定用料，吸入不同搭配的香味劑對人體是否有負面影響難以從學術層面考證。
2015年，國際知名品牌五子棋就曾因霧化液被查出含可導致人體呼吸疾病的成分”雙乙酰”飽受輿論抨擊。
當時的美國市場，大約有8000多種香味劑被添加入霧化液中，很難做到一一鑒定。
美國FDA在兩年前出臺政策，下架所有調味電子菸產品，僅允許菸草及薄荷醇口味在市面流通。
如果說國家此前針對電子菸發佈的新國標征求意見稿，尚且為行業留有咖啡可可提取物、檸檬醛等122種添加劑，那本次《電子菸二次征求意見稿》中關於電子菸口味的限制，更像是對FDA”口味禁令”的尾隨。
意見稿還指出：”霧化物應含有菸堿。
“而如果此”霧化物”泛指所有霧化裝置，那麼行業內近期推出的”草本霧化””0尼古丁”等小聰明亦將被斷絕。
此外，對於一直遊離在監管外，遺世而獨立的DIY群體，意見稿以禁止銷售開放式，包括可註油的大菸霧和小型設備的方式明確禁止。
這也就意味著，”口味成癮”的邏輯將徹底消失，電子菸的”糖衣”也終被脫去。
畢竟在電子菸行業，所謂的意見稿，效力幾乎等同於規范。
“哪個品牌都試圖模仿真菸的口感，但實際上要麼像堅果要麼像咖啡，並不好抽。
“一位老菸民表示。
而從行業普遍流露出的悲觀情緒也能看出，沒有豐富口味加持的電子菸很可能會遭遇需求側的滑坡。
問題就在於，這種滑坡是好是壞。
對行業、門店而言，電子菸吸引力驟減顯然是噩耗，但將視角轉向全社會乃至全人類，因”替菸減害”而生的電子菸，在十餘年遊離於灰色地帶後走向規范化重拾初衷，無疑是一則喜訊。