文/李大地
在香菸領域，電子菸在近年來異軍突起，一度風頭無兩。
由於把香菸與科技掛鉤，起初吸引了不少年輕菸民。
加之問世初期，政策管理不嚴，一些禁菸的公眾場合，常有電子菸民堂而皇之地吸上一大口，呈吞雲吐霧狀，問就是『我抽的電子菸，你管不著』。
如果再把菸油中摻進去點海克斯水果味，那別提多酸爽了！
於是一時間誕生了大批電子菸企業，都朝著上市企業目標進發，很受資本歡迎。
但隨著公眾認識的不斷提升，意識到電子菸也是有危害的，由於不用點燃就能隨時隨地吸兩口，危害可能更大。
加之電子菸納稅、學生群體鐘愛電子菸等問題，監管愈發趨嚴，最近連水果味都不讓加了，行業快速遇冷。
面對年輕、新潮的電子菸，傳統卷菸更像是一個過時的產品，在年輕群體中接受度呈下降態勢，但就和白酒一樣，該行業整體數據並未出現大幅下滑，且不降反升。
數據顯示，2021年中國菸草制品營業收入達12131.5億元，較2020年增加了698.5億元，同比增長6.11%。
產量方面，2021年，中國卷菸產量24182.4億支，較上年增加318.67億支，同比增長1.34%。
無論是營收還是產量，卷菸自2017年前後連年上漲，一掃此前幾年短暫下滑態勢。
而電子菸雖也有成長，可2021年行業規模僅為200億元，與傳統卷菸體量相差甚遠。
為什麼傳統卷菸產銷不降反升？
這裡有多重因素。
一方面根據控菸政策，中國卷菸自2015年全面漲價，曾經5、6元一包的大眾菸難覓蹤跡，平價香菸價格已上漲到10元以上。
可即便如此漲價，價格依然在主流消費者接受范圍之內，因此並未對銷量造成多過沖擊，反而推動了菸草企業一輪產品升級換代，有利於其增收創效。
另一方面，菸草企業營銷能力也在上升。
吸菸有害健康，中國是禁止菸草廣告的。
但互聯網時代，菸草企業把『私域流量』玩出了新高度，一些店家發朋友圈推廣網紅菸，其效果比打廣告更直接。
須知大多數菸民是中老年男人，講究掏出香菸時的牌面，外加送禮等屬性，讓私域網紅香菸，有了更大的用戶基礎。
比如一度停產的『X花』牌香菸，就是利用私域流量與噱頭，成了近年來最流行的網紅菸，價格賣到了近40元一包，名氣直逼『華子』。
根據『健康中國2030』戰略，中國要在2030年將成人吸菸率降到20%，2020年這一數字為25.8%，較10年前下降不足3%，距離實現目標仍存在較大挑戰。
有專家鼓吹將卷菸平均價格提升到40、50元，以實現控菸目標。
這位專家一定沒抽過老祖宗幾百年流傳下來的『葉子菸』。
中國是禁止違規種植和倒賣菸葉的，但這種自己弄盆土就能種的東西，在政策執行起來存在較高門檻。
一旦卷菸價格過高，很可能會激起葉子菸反彈。
現在平價菸漲到10元以上，某寶上的『卷菸器』就已經熱銷起來了。
最後，中國卷菸產銷持續上漲還有一大原因：人均壽命以及醫療水平的提升，這會直接導致鐵桿老菸民群體基數的增加。
好在在年輕人眼中，吸菸已經不再流行，其負面形象不斷加深。
或許真正實現控菸，隻能靠人口更新換代，把希望寄托給年輕一代了。