多樣新奇的口味一直是電子菸吸引消費者的重要手段，然而隨著國家一聲令下，電子菸市場有了新變化。
3月11日，國家菸草專賣局公佈了《電子菸管理辦法》，明確禁止銷售除菸草口味外的調味電子菸，這一規定自5月1日起施行。
4月8日，國家市場監管總局發佈了GB 41700-2022《電子菸》強制性國家標準，對電子菸的口味進行了嚴格限制，並設定了5個月的實施過渡期，10月1日起實施。
中國的電子菸即將正式告別調味時代，口味限制對電子菸銷售影響如何？
『風味強監管』能否有效降低電子菸對未成年人的誘導？
過渡期結束後，調味電子菸又將何去何從？
果味產品庫存減少價格上漲
調味電子菸還在繼續銷售，但貨架上的品類和數量已不如從前。
『番石榴味已經沒有了，一直在訂但訂不到貨，但是西瓜、綠豆、鳳梨、鐵觀音這些還有一些，售價都是99元一盒』在北京市朝陽區某電子菸零售店，一位店主向記者介紹。
據了解，調味電子菸曾於今年3月份出現短暫漲價，根據口味不同，漲價幅度從20到30元不等，但現在又恢復了原價。
該店主表示，現在有的口味庫存還有100多盒，有的隻剩下幾盒，『7月底有的口味可能會漲價，因為停產了』
此前，國家菸草專賣局設置了過渡期『三不得』：各類投資者暫不得投資新設電子菸生產經營企業；存量電子菸生產經營主體暫不得新建或擴大生產能力，暫不得新設電子菸零售點。
對生產企業、產能和零售點的限制降低了市面上調味電子菸的存量，多位電子菸零售商表示，進貨變難了，價格也漲了。
作為調味電子菸的愛好者，95後楚博文從大學開始接觸電子菸，是調味菸彈消耗大戶，最近他在電子菸上的支出明顯有所增加。
『我一直在我朋友那裡買菸彈，他是個經銷商，以前買好幾盒是有折扣的，現在不管買多少都是99元一盒了』
口味管控勸退部分消費者
口味變少、價格變高，對於電子菸口味的管控是否勸退了部分消費者？
從銷量來看，菸草味不是最受歡迎的選擇。
『菸草味的電子菸120元一盒，賣得確實沒有水果味的好，以前可能百分之八九十的顧客都是沖著果味來的』一個電子菸網絡零售商表示，沒怎麼嘗試過菸草味電子菸的人很多是抽不習慣的。
此外，現存的消費者也不完全買賬。
『我以前抽過菸味電子菸，與其說是菸味不如說更接近曲奇味，有點甜』楚博文表示，市面上一直都有菸草風味的電子菸產品，但是味道並不好，也不是純粹的菸草味，『菸味其實很難模仿，菸味電子菸周圍朋友也很少買』
中國控菸協會公益法律專業委員會副主任委員李恩澤認為，變高的價格對一些群體，如青少年有勸退作用；除此以外，味道的限制也能降低對不吸菸群體的誘導。
但是他認為，對於已經開始吸食電子菸的群體，口味管控的效果可能並不會那麼好。
一方面，有不少消費者在政策出臺之後開始大量囤貨，另一方面調味電子菸依舊可以通過其他渠道進入市場。
『調味電子菸在國內是不可以銷售了，但是在其他一些國家和地區是不受影響的。
消費者出境旅遊依舊可以購買到調味電子菸，帶回來自己抽，不排除有人通過這個渠道打擦邊球私下銷售』
管控效果仍需觀察
近年來，國家相繼出臺多項法律法規規范電子菸市場。
2021年11月，國務院印發《關於修改〈中華人民共和國菸草專賣法實施條例〉的決定》《國務院令第750號》，增加了第六十五條『電子菸等新型菸草制品參照本條例卷菸的有關規定執行』，將電子菸正式納入菸草體系監管。
今年3-4月，《電子菸管理辦法》《電子菸》國家標準依次發佈。
隨後，《電子菸產品鑒別檢測實施細則》《電子菸警語標識規定》《電子菸物流管理細則》《電子菸交易管理細則《試行》》等文件相繼出臺，進一步規范電子菸產業發展。
然而，『緊箍』是否能戴得穩，依舊有待長期觀察。
以目前對電子菸口味的管控為例，《電子菸》國家標準延續了二次征求意見稿的規定，將『霧化物中允許使用的添加劑』種類由122項縮減至101項，減少了包括梅子提取物、桔子油、甜橙油、薰衣草油等調香劑。
『除了菸草以外的味道不允許銷售是很好的，國標也確實去掉了很多果味的香料，但是現在還是給電子菸口味配制留有一定的空間』中國控菸專家、新探健康發展研究中心原主任王克安指出，最終版國標允許使用的添加劑中依舊存在涼味劑和甜味劑。
但無論如何，行業已經進入了一個嶄新階段，僅僅是對電子菸口味的限制就將轉換大小工廠的生產計劃，大小經銷商的營銷策略，同時改變消費者的部分生活習慣。
可以看到的是，品牌、零售和買家都在努力接入國家新規帶來的新消費場景。
來源： 中國青年報