電子菸獲資本熱捧成為新的風口，創業者趨之若鶩，新進場的參與者能否在賽道上求得生存之地呢？
近日，在深圳某電子菸發佈會現場，部分工作人員與到會的嘉賓吞雲吐霧體驗著新出來的產品，電子菸產品廣告擺滿了會場，根據會議通知，1點鐘到會，接近2點半，會場隻到了三分之一的嘉賓，因為到會人數太少，會議不得不延遲了近一個多小時才開始。
這是證券時報·創業資本匯記者在現場看到的一幕。
電子菸撬動菸草市場蛋糕，資本紮堆新風口
早在2003年，世界上首根電子菸——『如菸』就誕生於中國，並且曾締造了銷售神話。
但2006年被央視曝光效果造假後，『如菸』就此走下神壇。
多年以來，電子菸國內市場一直不溫不火，自2018年資本大規模進入後才引起了極大的關注，2019年也被認為是電子菸風口年，不少創業者開始切換賽道。
比如羅永浩自創電子菸品牌小野並且邀請陳冠希代言，引起了業界的關注，前錘子科技高管朱蕭木同樣選擇了電子菸作為創業的方向，同道大叔董事長章晉源、微媒控股董事長李巖等頭部新媒體創始人聯合推出的電子菸品牌『靈犀LINX』。
除了這些熟為人知的明星創業者，不少默默無聞的創業者也試圖搶占電子菸的風口，在監管政策未出臺之前完成品牌註冊、發佈新品、拿到融資並進一步鋪開市場。
8月29日至31日，2019中國(深圳)國際電子菸展在深圳舉行，這是電子菸成為風口後的一場大型菸展，近150家企業在場展示電子菸的產品，記者了解到，除了一些已經有產品上市的電子菸企業之外，還有一些並沒向市場推出產品的企業在現場做展示，目的是希望能夠吸引資本的關注。
『除了今天這個電子菸發佈會，這個月底還有一場發佈也是電子菸新品的，目前我們還在談合作』承接會務與推廣的一名工作人員在發佈會現場向記者介紹。
中商產業研究院預計，2019年中國電子菸市場規模將超8億美元。
雖然目前市場規模並不大，但中國約有3.5億菸民，電子菸的滲透率剛過1%，而美國電子菸行業的滲透率大約在13%。
巨大的市場空間成為眾多電子菸企業爭奪的對象。
在平板電腦、手機等電子行業摸爬滾打多年的李偉，作為電子菸的新入局者，其對新的行業表現出一定的敬畏心。
『作為新品牌，公司種子輪的啟動資金滿足了初期的運營，我們還沒有開啟A輪融資，更希望專註於打造出好的產品，先在行業立穩腳跟，不想過快被資本的對賭和業績目標所挾持』
『有些電子菸企業拿著模具就出來開發佈會，不能體驗也不能使用，產品能不能上市還是未知數，但是在電子菸風口下，進入這個行業容易被資本關注，很多人就想打個擦邊球賺快錢』李偉說。
在互聯網金融、共享經濟一地雞毛的背景下，不少資本都在尋找具有潛力的行業和企業，而菸草市場是個壟斷性行業，在電子菸撬動菸草市場蛋糕的時機，不少資本開始進入電子菸行業。
以前電子菸一直都不溫不火，為什麼突然之間一兩年就火起來了呢？跟資本的參與有很大關系，目前全球有近200億美元的電子菸市場，中國隻占了近10%的市場，菸民使用電子菸的數量較少，不少資本開始看到中國市場的消費潛力。
李偉認為，資本是電子菸行業的催化劑，也是一把雙刃劍，資本介入後會產生一定的問題，有些企業為了賺快錢，沒有專註在為用戶提供好的產品上，而是通過壓縮成本，運營，不斷將市場做大，這時就出現很多黑心廠商在行業標準沒有頒佈之前，為了壓縮成本使用一些劣質菸油，二手淘汰電池等，這會對人體造成很大的危害。
電子菸安全性引爭議
2019年7月26日，世界衛生組織發表報告，呼籲各國政府和消費者不要輕信菸草企業關於電子菸等產品的宣傳。
報告說，所謂『電子菸損害小』等說法隻是菸草企業的宣傳策略，應加強對電子菸市場的監管。
以菸草巨頭美國菲利普·莫裡斯國際公司為例，世衛組織的報告指出，這家公司通過所謂的『不燃燒香菸』運動，企圖樹立大眾健康夥伴形象，但實際上卻是在推銷其電子菸等產品。
該公司利用『無菸產品』之類的字眼蒙混大眾，聲稱電子菸是一個『更健康的選擇』，但這種產品同樣會產生有毒排放物，並對公眾造成長期或短期健康影響。
中國控制吸菸協會副會長、宣武醫院胸外科首席專家支修益認為，必須正視電子菸流行的現狀，同時要肯定地回復社會，電子菸對身體肯定有害，特別是對青少年。
因為對青少年來說使用這種產品的話，使原本不吸菸的他們可能會染上菸癮。
盡管有不少關於電子菸的輿論批評，但是新入局的創業者們仍然堅信電子菸對人體害處比傳統香菸要少。
『從全球來看，因為吸菸導致致命的例子非常多，電子菸可以一定程度上減少尼古丁對人體的危害，所以我覺得在電子菸行業創業是一件非常有意義的事。
從商業邏輯來看，電子菸的市場非常大，有很多菸民長期消費，並且國內市場有很大的機會』李偉表示。
李偉介紹，『一包菸差不多是20毫克尼古丁，一個菸彈的使用次數相當於3包菸，但是尼古丁隻有36毫克，我們希望讓菸民通過電子菸慢慢減少對尼古丁的依賴』
有數據顯示，使用電子菸的人群主要以年輕人為主，15歲-24歲年齡組人群電子菸使用率為1.5%，獲得電子菸最主要的途徑是互聯網，達到45.4%。
與前幾年相比，聽說過電子菸、曾經使用過電子菸，以及現在使用的比例均有所提高。
『從某種意義上來說，電子菸就是革傳統香菸的命，因為年輕人對新鮮事物的接受非常快，如果他們了解到電子菸對身體危害程度小，就會傾向於選擇電子菸』李偉表示。
政策決定電子菸行業的生死
日前，清華大學公共健康與技術監管研究課題組發佈了一份《公共健康與技術監管研究報告之電子菸產業監管狀況報告(2019)》，這是電子菸行業第一本『藍皮書』，針對目前電子菸行業的亂象，強烈建議推行行業立法及監管制度。
清華大學報告顯示，中國是全球電子菸產品最大的生產國與出口國，資本的追逐又加速了電子菸這一風口的形成，目前中國已經有數千家電子菸企業，幾乎每天都會有新品牌誕生。
一些電子菸頭部企業的估值已經超過20億美元。
同時，這個行業還解決了約200萬人的就業問題。
在深圳和廣東東莞，很多手機和無人機的代工廠已經全面改做電子菸。
『根據我們的調研，中國電子菸市場還處於野蠻生長時期，這對於行業和產業的發展很不利』課題組負責人、清華大學社會學系副教授嚴飛表示。
記者了解到，由於銷售傳統香菸利潤受限，而電子菸可以賺到的利潤比較可觀，部分終端銷售香菸的渠道商開始鋪貨轉賣電子香菸，並且主動向菸民推銷電子菸。
2018年，菸草行業實現工商稅利總額11556億元，上繳國家財政總額10000.8億元。
『如果電子香菸市場發展的過快過大，對國家稅收就會產生一定程度的影響，這是監管部門不願意看到的。
但是傳統香菸企業也開始意識到電子菸是行業發展的態勢，推出部分電子菸產品』李偉說道。
對於不少投身電子菸行業的投資人和創業者而言，當前最擔心的事情莫過於新政策對行業的限制。
今年6月份，電子菸強制性國家標準的項目進度已經進入『正在批準』階段。
市場估計，按照審批流程，國內電子菸的國家標準將在今年內正式發佈。
盡管資本不斷進入電子菸市場，但政策對電子菸行業的影響非常大，一旦國家標準出臺，產品的設計、原材料的使用、售賣的渠道和售賣的人群都會得到規范化。
李偉認為，國家標準出臺是件好事情，一些低端品牌會被淘汰，之前一些不規范的廠商開始往規范化轉型，這對於廠商和用戶都是利好。
(文中李偉為化名)