電子菸公司Juul陷入困境尋求幫助:份額下降,支出增加。

藍洞新消費報道,1月28日消息,據外電報道,美國電子菸品牌Juul Labs 已經與至少三大菸草公司進行了討論,試圖制定出一種重振這家資金短缺的電子菸制造商的計劃。

但會談仍處於初期階段。

電子菸公司Juul陷入困境尋求幫助:份額下降,支出增加。

據《華爾街日報》報道, Juul 已與菲利普莫裡斯國際公司 (PMI)、日本菸草集團和奧馳亞集團進行了交談,尋求可能的公司出售、重大投資或許可或分銷安排。

為什麼現在購買 Juul?

目前尚不清楚潛在合作夥伴是否有興趣直接收購 Juul,但某種合作夥伴關系對他們所有人來說都是有意義的。

即使是收購 Juul——這意味著承擔公司的所有債務和聲譽問題——現在也變得有意義了。

Juul從未如此虛弱,更需要救世主。

PMI 最近進入美國市場,收購了鼻菸和尼古丁袋制造商 Swedish Match。

該公司還計劃在美國銷售其 IQOS 加熱菸草產品 (HTP),但尚未獲得在美國銷售的電子菸產品授權。

為電子菸設備提交上市前菸草申請 (PMTA) 並獲得 FDA 授權的過程可能需要數年時間。

與日本菸草和奧馳亞不同,PMI 的美國分部不會銷售香菸或其他可燃菸草產品。

對於一家致力於無菸未來的菸草公司來說,Juul 可能是一個有價值的補充。

日菸旗下電子菸品牌Logic生產兩款獲得FDA授權的電子菸產品,但與Juul相比,在市場上取得的成功微乎其微。

Logic 還面臨與 FDA 的法庭訴訟,以確保其薄荷味補充裝的可用性。

奧馳亞已經擁有 Juul Labs 35% 的股份,但最近將其投資價值從 128 億美元下調至 10 億美元。

萬寶路制造商還終止了與 Juul 的競業禁止協議,讓奧馳亞可以自由購買另一家電子菸公司或開發自己的電子菸產品。

《華爾街日報》還報道稱,Juul 和奧馳亞去年夏天就可能達成的許可協議進行了談判。

隨著市場實力下降,Juul 的支出增加

Juul Labs 最近以 17 億美元的價格解決了個人、市政當局、學區和美國印第安部落的數千起訴訟。

就在幾個月前,該公司同意支付超過 4 億美元來了結 33 個州的訴訟。

為了支付這些和解費用,Juul 從現有投資者那裡獲得了額外的股權投資,並大幅削減了成本,裁掉了三分之一的員工。

去年秋天,在獲得緊急投資之前,Juul 曾考慮過第 11 章破產保護。

在過去的兩年裡,Juul 失去了頂級便利店電子菸的地位,面臨來自市場領導者 RJ Reynolds 的Vuse Alto以及數百種一次性電子菸產品的日益激烈的競爭。

自 2018 年以來,Juul 在便利店/加油站電子菸市場的份額從 70% 以上下降到 30% 以下。

Juul 還與 FDA 菸草產品中心發生爭執,該中心去年 6 月向 Juul發出了營銷拒絕令 (MDO),要求其產品退出市場。

MDO 立即被聯邦法院擱置,FDA 最終同意重新考慮該命令,但 Juul 面臨著從該機構獲得營銷授權的漫長而艱難的鬥爭。