加征消費稅後，電子菸零售價中40%都將是給國家上繳的消費稅和增值稅，不出意外的話，國內電子菸將會調高終端售價，為了讓消費者相對可以接受，調價將相對克制。
10月25日，財政部、海關總署、稅務總局共同發佈《關於對電子菸征收消費稅的公告》，《公告》顯示，電子菸實行從價定率的辦法計算納稅，生產《進口》環節的稅率為36%，批發環節的稅率為11%。
自2022年11月1日起執行。
根據政府規定，上遊企業需要在10月27日前對出廠價進行調整，並在10月28日填報建議零售價；零售終端會在11月1日正式開始執行加上消費稅之後的訂貨價。
經過測算，銷售價中40%將用來納稅。
如果終端不漲價，品牌商和終端零售商將難以為繼，漲價勢在必行。
漲價
消費稅是以特定消費品為課稅對象所征收的一種稅，針對菸、酒、化妝護膚品等產品，在征收增值稅的基礎上，再征收一道消費稅，目的是為了調節產品結構，引導消費方向，保證國家財政收入。
加稅之後，電子菸成本大漲，鏈條的各個環節都將承受壓力。
電子菸生產環節加稅36%，批發環節加稅11%，生產環節的加稅由品牌方支付，批發環節由菸草批發平臺支付，經過加價後，零售商拿貨價格，增加的不止50%，隻能通過終端銷售價格來轉移成本上升。
據了解，大多數品牌商將上調終端售價，有不少品牌已開始上調價格，出廠價上漲幅度在40%左右，剛好是電子菸稅上漲的成本。
不過零售商拿到的價格漲幅會不止如此，因為還要經過批發環節征稅，據了解，有家主流品牌商批發價將會上漲66%。
終端價格可能會上漲30元，每顆菸彈上漲10元。
即使如此，產業鏈中各個環節利潤情況都會承受壓力。
主要是因為，加稅後，零售價中大概有40%是稅收，其實還不止如此，這還沒算上企業要繳納的企業所得稅，沒算上各個環節要繳納的其他稅收。
調增價格後，政府稅收從12.9%增加到40%，品牌方在售價中的賺取占比減少了一半，零售商占比也有所下降。
和此前相比，賣一盒菸彈，終端價格雖然上漲，但是品牌方收入減少了近8元，零售商收入減少了5元多，毛利率下降幅度不小，這些都是為了納稅，減少消費者承擔。
目前加工環節看似不受沖擊，但是品牌商毛利率大幅降低後，難免會和上遊重新洽談，轉移成本，行業需要共克時艱。
在這個過程中，銷量比較高的一線品牌商可能會占優勢，可以重新洽談加工費用，均攤生產成本比較低，而銷量比較低的二線品牌，可能會背負比較大的成本壓力。
目前國內品牌商基本上都委托思摩爾國際生產加工，思摩爾國際的毛利率達到40%以上，長遠看也有可能因為加稅而下降。
征稅
征稅並不是將數字簡單相加，由於征收環節不同，基數不同，此外還有一些隱含稅負需要考慮。
生產《進口》環節的稅率為36%，批發環節的稅率為11%，消費稅征收時，還要征收其金額的12%為附加稅，包括城建、教育及地方教育，是隱藏成本，品牌方出廠價要增加40.32%。
批發環節征收消費稅為11%，此外還有12%是在消費稅的基礎上征收的附加稅，批發環節成本就上漲了12.32%。
零售商從平臺拿貨價格，經過上述兩個環節上漲，成本有大幅上漲，批發拿貨價格也相應漲高。
以某一個電子菸終端售價99元的電子菸企業為例，此前品牌方出廠價50元，零售商拿貨價53元。
按照其最新一期報表，毛利率44%，運營利率20%，假設品牌方的成本是28元，一盒菸彈在各環節的利潤是：品牌方毛利22元，經營利潤大概10元，零售商毛利46元。
如果不漲價，終端價格還是每盒賣99元，各個環節來承受稅收壓力。
品牌方的出廠價需要提高到63.5元，扣除消費稅實際出廠價是38元，此時零售商拿貨價是78.5元。
品牌方毛利變成9.8元，下降一半以上，考慮經營成本就會出現虧損；而零售商毛利變成22元，下降55%。
為了維護零售價不上漲，需要品牌方和零售商損失超過一半毛利，這無法讓經營持續，零售環節隻能漲價。
如果維持各環節的毛利不變，含消費稅出廠價要提高到84元，這種情況下零售商需要漲價到150元，才能維持毛利不變。
品牌和零售沒有多掙錢，消費者比原來多付50%，這將使得消費者承壓太大，不利於銷售。
加稅將會影響電子菸銷量，收窄行業利潤，短期內對行業有不利影響，將會影響從業者收益，但是長期看，電子菸優點明顯，在很多國家推廣順利，前途依然不容小覷。
責編：彭勃
校對：趙燕