電子菸行業的震蕩還在延續。
近日全國統一電子菸交易管理平臺最新信息顯示，魔笛、悅刻《霧芯科技《RLX.NYSE》》等品牌多款國標電子菸菸彈計劃於4月17日降價，降幅均超10％。
另一方面，近日電子菸霧化巨頭思摩爾國際《06969.HK》2022年業績預告顯示，去年公司收益預計下滑50％左右，公司稱與下調了個別大客戶產品價格等原因有關。
巨頭紛紛『讓利』的背後，記者咨詢的多位業內人士均認為，國內頭部企業的讓利與行業趨於成熟有關。
『就中國市場來說，行業發展初期每個《電子菸生產》環節利潤都很高，隨著競爭加劇、市場更加成熟，企業選擇讓利是很正常的現象』兩個至上首席運營官郭曉漁向記者表示道。
縱觀全球市場，電子菸需求仍高。
多位分析人士認為『出海』已成為各大電子菸產業鏈企業發展的首要方向。
盈趣科技《002925.SZ》證券部人士亦向記者表示，其生產的電子菸產品主要銷往國外，因此不太受國內環境變化影響。
電子菸大廠業績腰斬
『國內電子菸企業去年總體都受到了一個比較大的挑戰』，艾媒咨詢首席分析師張毅告訴記者，電子菸國內銷售遇冷主要與兩個原因有關。
首先是國家去年出臺的一系列對電子菸的規范文件，對於之前電子菸行業亂象，以及準入渠道、相關標準等都提出一定的要求，市場因此進行了一系列的調整。
第二，目前電子菸不再允許在網上購買，最主要是靠線下渠道。
在去年的疫情影響下，電子菸購買難度增加，銷售量也因此減少。
2022年可以稱作國內電子菸市場的洗牌之年 ，水果味停售、快遞停發、稅賦增加等管理辦法出臺後，行業出現了激烈的震蕩。
思摩爾國際近日發佈的業績預告顯示，預估2022年度實現收益總額23.05-28.17億元，同比下滑46.7％-56.4％；經調整的凈利為23.85-28.97億元，同比下滑46.8-56.2％。
值得一提的是，除去各界預期中的中國和美國市場的收入下降、開辟新業務導致研發投入增加等原因，公司還表示對個別大客戶下調了產品價格，毛利率同比下降也是業績下降的主要原因之一。
除思摩爾外，另一電子菸上市企業霧芯科技旗下品牌悅刻亦有幻影、清羽等多款菸彈即將於4月降價，降價幅度在12％-15％不等。
而在電子菸消費稅剛剛推出的上年11月，悅刻的幻影、清羽菸彈分別進行了高達的66％及75％的漲價。
電子菸行業曾以『暴利』聞名，根據思摩爾國際、霧芯科技2021年財報，兩家公司毛利率分別達53.6％、43.1％，遠超電子制造業的大多數公司。
巨頭們開始讓利的背後，多位行業人士認為主要還是競爭的加劇以及產業的成熟化。
郭曉漁表示，目前電子菸行業逐步在向成熟市場邁進，而成熟市場的競爭在加劇。
消費者經過一輪的教育，開始有品牌、價格以及渠道的競爭等，盡管整個產業仍在做大，但已不再是行業初期，所有環節都保持高毛利的狀態了。
行業走向何方？
國內市場經歷震蕩，但電子菸產業作為新興行業仍在迅速壯大。
張毅表示：『從全球范圍來看，電子菸對傳統菸草的替代作用，是菸民很看重的，所以電子菸的向好發展趨勢其實是比較明確的』
根據 P&S Intelligence調研數據，2022年全球電子菸市場總規模為179.011億美元，到 2030 年將達到 386.311 億美元，未來幾年將以10.1％的速度增長。
對於國內企業發展而言，在國內監管趨嚴、市場競爭愈發激烈的情況下，『出海』成為了國內電子菸企業的重要方向。
『我們的產品主要銷往國外，受政策影響較小』盈趣科技證券部人士向記者表示，其剛剛推出的電子菸核心部件目前在小批量出貨中，且預計將不斷增加，原因與該產品適用於第四代電子菸產品，行業寄予高期待有關。
張毅向記者表示，電子菸原材料、半成品的出口等都是產業鏈企業目前首選的方向，目前相對確定性較高，受政策、環境影響較小。
據中國電子商會電子菸專業委員會發佈的《2022電子菸產業出口藍皮書》顯示，2021年中國電子菸出口規模達到1383億人民幣，同比增長180％。
2022年預計出口收入1867億元，同比增長35％，出口市場仍廣闊。
從產業發展的角度來說，郭曉漁認為，國內電子菸行業主要還面臨兩方面挑戰。
首先是產業政策的變化。
郭曉漁表示，目前很多地區的電子菸政策尚不明確，仍在不斷變化中，產業鏈企業時而受鼓勵、時而受限制，影響很大。
其次是產品品類創新。
『目前電子菸產品還不穩定，還沒有類似蘋果手機這種跨代性的產品出現。
一旦迭代性的技術帶來迭代性的產品，頭部玩家就將重新洗牌』
來源：財聯社