9月24日，「中國雪茄之鄉·什邡雪茄產業深圳推介會」於深圳南山區蛇口價值工廠小筒倉舉辦，什邡市領導及各市級部門代表一行與深圳市領導共同出席了本次活動，參加活動的還有各商業協會會長、來自不同國家和地區的雪茄專家與雪茄愛好者，圍繞中國雪茄的歷史淵源、產地特性、產業規劃、發展前景，活動設置了多元細致的探討與呈現環節。
作為中國威士忌的領跑企業，麒麟烈酒集團受邀參加了這場由中國雪茄領軍企業舉辦的活動，並由集團總裁向健先生進行了主題對話及觀點分享。
在向健先生看來，雪茄與威士忌類似，都是源起於海外，進入中國後逐漸得到了精英人士的青睞，在高端社交圈層中逐漸流行開來，並最終演繹成為了一種高雅生活方式的代表。
麒麟烈酒集團創始人兼CEO向健先生
在過去，人們往往認為好的雪茄和威士忌都來自於海外，對於中國產區並沒有真正意義上的概念認知，事實上，中國不僅地大物博，而且南北跨緯度廣，國土跨越了六大主要溫帶，無論是雪茄的產出還是威士忌的釀造，都能找到對標世界一流產區的自然環境，這讓眾多的行業觀察者對於雪茄與威士忌中國產區未來的發展充滿了信心。
麒麟烈酒集團亮相產品「麒麟子爵」麥芽威士忌
在活動的品鑒環節，來自麒麟烈酒集團的「麒麟子爵」麥芽威士忌搭配中國雪茄，為現場嘉賓們營造出了別致的品鑒體驗，其水蜜桃、荔枝等水果的香氣，以及水果糖的韻感和芳醇柔和的口感，被認為是能夠更好地襯托出雪茄的醇厚和香韻。
資深雪茄客David更嘗試將雪茄的菸霧混合到威士忌中再進行飲用，充分展示了雪茄和威士忌自由創新的文化內涵。
向健先生與資深雪茄客David
本次推介活動著重於體現「產地」的概念，隨著不同地域文化的交流碰撞加劇與信息傳遞效率的提升，人們越來越關心一款產品究竟「來自哪裡」，並認為所謂的「產地」不僅僅是產品品質與特性的保障，其人文屬性也能夠為產品賦予獨有的文化內涵。
正如「麒麟子爵」麥芽威士忌所體現的「中國單一原產地釀造哲學」，即選用中國大麥、中國泉水、中國泥煤釀造，並經過中國之桶——麒麟古櫟橡木桶的桶陳，最終呈現出能夠從960萬平方公裡土地上溯源的「中國風味」，以及5000年歷史沉淀的深厚中國文化底蘊。
近年來，隨著雪茄消費需求的增長，中國雪茄行業市場規模不斷擴大，2021年中國雪茄行業市場規模大約為153.98億元，同比上漲約17.65%，而中國威士忌更是呈現出了「爆發」式的增長趨勢，國際巨頭、海外資本、中國名酒企、創新團隊都紛紛在這一領域「跑馬圈地」，可以預見，這兩大行業都將進入全新的快速增長階段。
而這次活動無疑是以「對話」的方式，聚集了雙方共同的消費人群，並開啟了雙方在渠道上的互通共創，借用現場一位嘉賓的話來說，中國雪茄與中國威士忌，將會迎來更頻繁的互動，並在「更高的地方」迎來再次的「對話」。