21世紀經濟報道記者劉美琳 實習生石佳磊 廣州報道
2023年2月14日，情人節。
上午10點半，馮宇《化名》更新了一條朋友圈。
『其實有時候能做成一單全靠運氣。
或許是因為剛開始做，不順利的地方總是很多，哈哈。
借著今天是情人節，那祝大家都能買到心儀的電子菸』。
從情人節前一天的傍晚開始，她就緊鑼密鼓地在朋友圈、微博發佈了幾條電子菸廣告。
急凍西瓜、暴雪青提、百香合唱團、泰式暴打檸檬茶……這些聽起來像果汁飲品的產品，都是她在售賣的調味型霧化電子菸。
馮宇從幾個月前開始接觸電子菸。
成為賣家之前，她嘗試過『奶茶杯』『暴力熊』『萌虎杯』等各式電子菸，也有過踩雷被騙的經歷。
『做這個確實有賣假貨的，買家多看看我也理解。
我自己買的時候，有被騙得血本無歸，買的什麼暴力熊，那給我嗓子癢的，吸一口就扔了』
事實上，以『奶茶杯』『可樂罐』為代表，這些造型絢麗、口味繁多的電子菸產品均為非法生產的偽劣產品。
一般而言，這一類電子菸產品的外包裝上沒有詳細中文說明，未註明生產廠商名稱、地址和生產日期等信息，更沒有生產許可證，實為不折不扣的『三無』產品，其背後存在著很大的安全隱患。
電子菸關系到未成年人健康，其監管政策一直是社會重要議題之一。
2018年8月，國家市場監管總局和國家菸草專賣局出臺《關於禁止向未成年人出售電子菸的通告》，要求國內市場主體不得向未成年人銷售電子菸。
這是國家層面上首次公開對電子菸市場出臺有關監管政策。
2019年11月，電子菸線上銷售渠道被全面禁止。
然而，這並沒有阻擋電子菸在年輕群體中的悄然走紅，調味型霧化電子菸的消費群體也出現低齡化的趨勢。
據中國疾病預防控制中心發佈的2021年中國中學生菸草流行監測結果顯示，在中學生中聽說過電子菸的比例為86.6%，使用過電子菸的比例為16.1%，現在使用電子菸的比例為3.6%，與2019年相比，分別上升了9.2個、3.5個和0.8個百分點。
電子菸在未成年群體中走俏，一個重要原因在於電子菸口味的多樣化、『甜品化』。
青少年往往被豐富的水果、茶飲、甜品口味所吸引，受到『無菸灰、更健康』的廣告宣傳語的誘導，而染上吸食電子菸。
隨著去年10月1日電子菸新國標的落地實施，國內全面禁售除菸草口味以外的調味電子菸，對未成年人極具誘導性的果味菸彈在合規渠道難覓蹤跡。
最新報道顯示，國家菸草專賣局近期開展『奶茶杯』『可樂罐』等調味電子菸整治工作，查破各類案件593起，向未成年人銷售電子菸案件363起，無證經營電子菸案件115起，查獲相關產品72.38萬支，涉案金額5.07億元。
然而，熱度正盛、規模龐大的市場總有人為之瘋狂，以身試險。
如今，電子菸化身為『糖衣炮彈』，以『奶茶杯』為典型代表的新形式活躍於網絡灰色地帶。
線上經銷渠道嚴重失序
即使在消費時經歷過踩雷被騙，馮宇仍然在2月份選擇做了電子菸品牌代理商。
目前她專售FLOW福祿一種品牌，用她的話來說，『福祿是我抽得最得勁兒的了，我是這個品牌的粉絲，後來就自己當這個牌子的小老板了』。
據她介紹，這款名為『大彩蛋』的一次性電子菸，單個售價88元，8ml的菸油正常抽大約可以使用一個星期左右。
『我要是想賣假貨，就不至於隻賣福祿了。
這裡面都有防偽碼，到時候都可以直接查真偽』馮宇邊說邊發了一張產品外包裝的照片，『入口的東西，一分錢一分貨，買貴不買假』。
然而，她口中提及的『大彩蛋』一次性電子菸已經停產。
事實上，福祿等知名電子菸品牌此前早已逐步停止生產調味電子菸。
在去年8月份，FLOW福祿曾發佈公告稱，為進一步貫徹落實《電子菸管理辦法》的順利實施，踐行企業社會責任，大彩蛋系列產品已於8月31日在中國市場停產。
除了產品來源存疑，線上銷售渠道也處於灰色地帶。
馮宇隻是電子菸微商中的一位，在微信、微博、小紅書、抖音等國內各大社交媒體平臺，眾多微商發佈『奶茶杯』『可樂罐』等產品的廣告，在『奶茶杯』『電子霧化棒』的超話或者話題中，尋找求購的買家，通過評論留言的方式獲取客源，再導流至微信進行銷售交易。
三無電子菸銷售信息 圖片來源：多平臺頁面截圖
梁越《化名》在微信上售賣電子菸已經兩年了，他售賣的一次性電子菸種類多達十四種，價格從五十到八十元不等。
他靠著數張產品廣告圖片和『一件代發』的形式，向上級代理反饋訂單，無需囤積貨品就可進行交易買賣。
如今，微博、小紅書等各大社交平臺都可以看到梁越活躍著尋覓、聯絡新客，而兩年來積累的穩定客源使他的生意持續運轉著。
『這些長期客戶基本上隔半個月到1個月就會找我回購』他告訴21世紀經濟報道記者。
當記者向其詢問所售賣的產品是否有保障時，他明確地表示現在賣的水果味電子菸都是禁售的，『但正品是正品，有的是之前的，有的是廠家偷偷產的，基本上一次性的都是禁售後廠家又偷偷產了』
如其所言，存量市場和巨額利益驅使廠商們鋌而走險。
艾媒咨詢調查數據顯示，近七成的中國消費者偏好水果口味的電子菸。
監管政策對調味電子菸的嚴格限制，讓部分廠商轉向暗處、野蠻生長。
而據產業自媒體『藍洞新消費』統計，截至2022年12月共有612家企業獲得電子菸生產許可證。
然而實際生產電子菸的企業遠不止600餘家，目前市面上流通的『奶茶杯』等三無產品由無證廠商偷偷生產，再通過微商渠道流向市場。
合規發展亟需平臺整頓
對於長期購買電子菸的消費者，雖深知市場上魚目混珠，假冒偽劣產品數不勝數，依舊難以抵制果味電子菸的誘惑。
『焦慮的時候電子菸簡直一口入魂』三年菸齡的林曼《化名》說。
由於討厭菸草味，林曼隻抽果味電子菸，『很好入口，味道也很好聞，不像抽卷菸第一口就讓人勸退』
從去年開始，林曼隻能通過微商購買果味電子菸，『我微信裡有五六個微商，除了一個以前的，其他的都是在微博、小紅書上找的』而她長期購買的微商隻有兩位，『我也知道假貨多，很多商家信不過』。
如今，疏於管理的平臺成為非法信息、不良商販的聚集地，亦無售後保障。
2月15日，有用戶在微博『奶茶杯』超話中公開了被假貨商騙錢的情況。
她曾通過微博超話聯系到微商，在2022年12月29日花費750元購買了電子菸後，假貨商借口上級代理倉庫出現問題，家中事故無暇顧及生意，始終未能發貨。
與此同時，非法的電子菸產品存在嚴重的質量問題和健康安全隱患。
超標的重金屬含量和添加劑，使得使用一個『奶茶杯』相當於攝入多達75000ng的鉛。
21世紀經濟報道記者在一些平臺上注意到，不少消費者反饋『奶茶杯』產品味道像水果但非常膩，使用了幾天開始出現頭暈、惡心、口感胸悶等不良症狀。
而一些『上頭電子菸』並非真的電子菸，而是含有四氫大麻酚或合成大麻素類新精神活性物質的毒品，極具迷惑性和成癮性。
面對三無電子菸產品在市場的流通泛濫，監管整治力度逐漸加強。
近幾個月來，全國多地開展打擊電子菸違法違規經營行動，國家菸草專賣局在過去四個月累計出動執法檢查人員22.69萬人次，實地檢查銷售網點12.15萬戶次。
線上渠道方面，亦亟需平臺與相關部門設置審核機制，加強打擊整治，從渠道上斷絕微商販賣三無產品的可能性。
21世紀經濟報道記者注意到，截至發稿時，微博已關閉『奶茶杯』超話。
然而，在『電子霧化棒』超話以及其他平臺上，依然有不少線上銷售、求購信息。