藍洞新消費報道，3月1日消息，美國電子菸媒體vaping360分析了奧馳亞為什麼要收購NJOY。
以下為全文：
奧馳亞集團正在洽談收購 NJOY，NJOY 是唯一一家擁有 FDA 授權設備的獨立電子菸公司。
如果收購發生，奧馳亞還將剝離其在 Juul Labs 的 35% 股份。
華爾街日報最先報道了這個事件。
奧馳亞是萬寶路香菸的制造商，除了在 Juul 的份額外，它在電子菸市場上沒有任何影響力。
如果奧馳亞要購買 NJOY，就不會有 FDA 授權的電子菸產品不屬於一家大型菸草公司。
Vuse 歸 RJ Reynolds/British American Tobacco 所有，Logic 歸 Japan Tobacco International 所有。
NJOY去年聘請了金融專家為公司提供潛在出售建議。
當時，該公司認為其出售價值為 50 億美元，但《華爾街日報》稱，目前的討論涉及 27.5 億美元的起點。
為什麼奧馳亞要 NJOY？
NJOY 對買家很有吸引力，因為它有兩款電子菸設備已經獲得 FDA 授權——一次性NJOY Daily和基於菸彈的 NJOY Ace。
Ace 是唯一獲得 FDA 授權的現代電子菸，如果 NJOY 獲得增加產量和擴大分銷的財務影響力，它可能能夠與Juul Labs 的 JUUL和Vuse Alto競爭。
NJOY 目前在電子菸市場的便利店/加油站部分僅占約 3%。
但奧馳亞——美國最大的卷菸制造商——擁有豐富的分銷資源和現金，可以消除生產挑戰。
奧馳亞目前擁有 Juul Labs 35% 的股份，它於 2018 年以 128 億美元的價格收購了該公司——該公司估值為 380 億美元。
去年 9 月，當 Juul 的價值跌至其原始標記的 10% 以下時，奧馳亞行使其退出與 Juul Labs 的競業禁止協議的權利。
據《華爾街日報》報道，奧馳亞現在表示 Juul 的價值為 7.14 億美元。
如果奧馳亞收購 NJOY——或者如果它收購另一家電子菸公司或開始生產自己的電子菸——它可能會被迫剝離其在 Juul 的股份以滿足反壟斷擔憂。
在聯邦貿易委員會目前正在上訴的案件中，奧馳亞和朱爾已經被聯邦貿易委員會指控存在反競爭行為。
NJOY 在 2010 年拯救了電子菸
NJOY，Inc. 由律師 Mark Weiss 在亞利桑那州創立，並於 2007 年開始銷售第一代電子菸。
在 FDA 將電子菸標記為未經批準的藥物/輸送設備並開始沒收來自中國的產品後，Weiss 和其他制造商展開了鬥爭該機構在法庭上，最終在 2010 年獲勝，並使這個新興行業保持活力。
NJOY，Inc. 於 2016 年申請破產，該公司通過重組成為 NJOY LLC，由對沖基金 Mudrick Capital Management 持有多數股權，此後一直運營 NJOY。