面對全媒體時代業態轉變、融媒體模式傳播沖擊、讀者群體認知改變，如何破除『素材窪地』困局，進而轉型破『圈』？這是行業地市級商業企業在宣傳工作中一般面臨的問題，也是擺在四川省眉山市菸草專賣局《公司》面前的現實難題。
2021年12月，由一群年輕人組成的眉山菸草融媒體工作室成立。
這個年輕團隊的出現，似一縷陽光為企業宣傳工作增添了活力。
一年多來，眉山菸草融媒體工作室聚焦『融』思維轉變、『融』模式創新、『融』隊伍鍛造、『融』機制完善、『融』效益發揮，積極探究可復制、易推廣、能見效的行業地市級單位融媒體工作室運行之路。
出圈
『融』的核心是精品創作
『‘狂飆’融宣主題策劃征集2名牽頭人、2名妝造、1名攝影、1名法務指導……』
『你們年輕人的選題緊跟熱點，我非常看好！注意要重點展現新時代零售客戶的新業態、新模式、新風采』眉山市局《公司》辦公室副主任、主題策劃人曾劍毅在統籌會上確定了創作方向。
以實力與口碑皆佳的熱播劇切入，圍繞眉山菸草營銷工作重點，結合零售客戶經營特點，從角色臺詞打磨、演員妝造細節到海報設計風格、攝影燈光色調，再到版權問題處理、後期投票互動，每一個環節都在小組成員頭腦風暴、分工協作中逐步打磨成型，小組成員馬不停蹄投入拍照制作當中……
融媒作品《這一屆零售店主『飚』的不止演技》公佈僅一天，零售客戶自主轉發，投票人數超過2000，閱讀量突破5000。
融媒體宣傳的核心是作品。
在內容是『王道』、技術是『霸道』、平臺是『通道』的傳播趨勢下，工作室對標四川省菸草專賣局《公司》辦公室『隊伍有思想、策劃有品質、作品有溫度、效果可感知』目標，關注焦點熱點、社會形勢、行業進展、基層動態，延伸宣傳觸角，聚焦精品創作，突破同質化、格式化的傳統宣傳模式，增強創作供給側和讀者需求側參與感、互動感、共情感，進而提升作品的閱讀量、點贊量等。
截至目前，工作室青年們策劃創作的《永豐村》等10餘件主題作品『出圈』成功，多次被人民網等央媒轉發。
《三十而旺》在『愛我中華』『金葉情懷』第七屆菸草行業微視頻評選活動中榮獲『愛我中華』提名獎，《我的奇特媽媽》獲得《東方菸草報》2023年1月優秀融媒稿件三等獎，《挑竿售菸》《信封》《汽車筆記》等7件作品獲得國家菸草專賣局優秀網評作品獎項。
破圈
『融』的根本是人才隊伍
『ISO值800、快門1/125、光圈F2.8……』在2022年工作會專題『三集中』報道會議現場，『跟班學』的新人胡佳和楊雪藝正在接受工作室『特約通訊員』的實操培訓。
確認主會場、分會場，確保全景、中景、特寫鏡頭等要素齊全，攝影組人員迅速返回工作室挑選照片，進行後期處理。
『先轉換為智能對象，點出幀動畫，調整出場的順序……』海報組的段京雨和代挺正在學習動圖特效制作。
『特約通訊員+基礎通訊員+跟班學通訊員』的組合模式是工作室常態化培訓方式之一，團隊的契合度、分工的協作力、流程的暢通性有效提升，保證了各類重大活動報道順利開展。
在2022年首次『三集中』片區聯訓、法規『三個依法』試點現場會、『9·5』瀘定地震專題報道等主題實戰中，首批融宣通訊員隊伍的文稿采編、攝影攝像、海報設計、後期剪輯等的理念和技能均獲得了顯著提升，融宣團隊青年的羽翼漸漸豐滿。
融媒體宣傳的根本是人才。
在省局《公司》辦公室指導下，工作室盤活人才資源，打造融媒體『兩支隊伍』，即對外聘用兄弟單位『顧問通訊員』，邀請具備新媒體運營特長的行業通訊員擔任，定期指導培訓融媒體隊伍技能；對內設立工作室『特約通訊員』，由單位內部業務骨幹通訊員組成，通過常駐、值班、輪崗等方式確保工作室常態運轉。
截至目前，工作室累計制作微電影、微紀錄片、微場景、匯報片、活動集錦等視頻作品21部，新媒體推文140篇，帶動10餘名融媒體通訊員成長成才，1名通訊員入選四川菸草商業系統融媒體人才庫，1名通訊員獲評『2022年《東方菸草報》優秀融媒體通訊員』和『2022年度菸草行業優秀網評員』。
建圈
『融』的路徑是共享機制
『開放式的工作室讓人感覺非常舒適放松，我在這裡寫劇本靈感頻現，效率很高』微視頻《信封》的主創之一青年員工楊千依說。
秉承開放式、共享式理念，工作室設置了策劃區、采編室、演播室等多功能區，配置了電腦、相機、無人機、燈光等基礎設備，為青年們提供了適宜的創作環境。
《幸福時針》《三十而旺》《家鄉味道》等視頻均是在工作室內集中制作而成的。
『拍照一張照片也給我署名和獎勵！』東坡區局《分公司》客戶經理鄒雪非常開心。
『人人都是通訊員』的『大融宣』理念體現在對素材提供者、創作貢獻者的獎勵機制上。
眉山菸草將融媒體宣傳工作納入全市系統高質量進展考核范疇，完善融媒體宣傳工作高質量進展評價細則，配套數量、質量、貢獻三個維度的評價細項，為技能引導、質量對標、隊伍建設等提供了『軟性支撐』。
工作室的青年們深知，一定要『跳出眉山看眉山』。
他們堅持優先服務全省統籌策劃、優先服務片區協同策劃、優先服務單位重點策劃，貼著時代走、適時『歸零』、連續優化、自我延展，沿著『建圈—破圈—出圈』的路徑，打造出深耕眉菸、解讀川菸、宣傳行業的地市級企業傳播平臺。