文 | 徐夢豪編輯 | G3007
從本月起正式實施的《電子菸管理辦法》《下稱『辦法』》和《電子菸強制性國家標準》《下稱『標準』》有望對電子菸重拳出擊，這意味著電子菸產業法制化、規范化發展步入新階段。
標準規定，電子菸霧化物中的菸堿濃度不應高於20mg/g，菸堿總量不應高於200mg。
對霧化物雜質和污染物中如重金屬、砷等進行了限量要求，明確了霧化物中允許使用的添加劑和最大使用量。
標準還要求，電子菸菸具應具有防兒童啟動功能和防止意外啟動的保護功能。
屆時所有水果味電子菸將下架，全國統一電子菸交易管理平臺隻提供國標菸草口味電子菸和具有兒童鎖的菸具。
至此電子菸終於有了國家標準，市場將迎來以下新的變化：電子菸市場的全部參與者均須持證經營，包括供應鏈、品牌、菸草公司和零售門店，且所有市場交易主體必須在全國統一電子菸交易管理平臺進行交易和備案，無證小廠、小品牌或將徹底淘汰出局；水果味電子菸、開放式電子菸和不含尼古丁的電子菸將全部下架，零售門店將轉為集合店模式。
公開資料顯示，至目前，共有近400家電子菸供應鏈、品牌、海外出口企業獲得了電子菸生產許可證，其中電子菸品牌接近40家，這40家品牌至少有51款菸桿和至少100款菸彈口味過審，可以通過全國統一電子菸交易管理平臺進行預定銷售。
01
吸引青少年，果味電子菸的『糖衣炮彈』
健康』、『安全』、『不上癮』其實都是營造出的假象，電子菸實際上是顆『糖衣炮彈』。
淡淡的香味，非明火產生的菸霧，看不到的菸草，看起來似乎很健康的電子菸真的健康嗎？答案當然是不。
電子菸深受青年人的喜愛。
2021年10月，復旦大學健康傳播研究所發佈的《電子菸營銷及對青少年健康影響研究報告》顯示，被調查的青少年中，接近半數在13歲—15歲第一次開始吸電子菸，過去30天內吸用過電子菸的青少年購買最多的是水果口味。
可以說，水果口味電子菸具有較強的『入門效應』，而《電子菸強制性國家標準》的正式實施，有效堵住了這扇門。
小A最開始接觸電子菸，是在大二期間，一次和朋友出去玩，看見朋友在吸電子菸，有一股清香的薄荷味，不用打火機也不用抖落菸灰，抽完身上和手指上隻有淡淡的香味，感到很新奇，這顛覆了她對於香菸的認知。
與傳統的香菸相比，電子菸通過加熱含有尼古丁和香精等成分的菸油，將其霧化為蒸汽供用戶吸入。
她在朋友的慫恿鼓動，也上了電子菸的『賊船』。
最初小A抱著一種獵奇心態去嘗試，一發不可收拾，逐漸上癮，後來成了一個十足的電子菸控。
今天草莓味、明天橙子味、後天西柚味，每天一個新味道。
小A有一個專門用來收藏存放電子菸的小抽屜，裡面有各種口味的電子菸，不僅有常見的水果口味，還有奶茶、冰激凌等一些新奇口味。
包裝精美的菸彈，華麗的菸殼，成了小A十分珍貴的寶貝。
電子菸口味和設計上的豐富多彩，也是像小A這樣的年輕人入坑並逐漸上癮的主要因素。
在青少年當中，潮流總是來得很快，而電子菸則更是早就風靡一時。
電子菸圍獵青少年，對造成了極度不好的負面影響。
朋友小D是一名高中教師，對於電子菸真的是深惡痛疾。
在教室裡沒收了幾名男同學的電子菸，追問他們從何而來，沒想到竟然是學校門口的文具店。
喪心病狂的無良商家竟然把魔爪伸向了青少年，偷摸售賣電子菸，中學生吞雲吐霧成為常客。
商家在圍獵青少年，電子菸成了很多中學生的『第一口菸』。
監管不力、銷售猖狂、大肆渲染，使得青少年群體對電子菸的需求量以及電子菸行業的規模實現持續增長。
吸食電子菸，儼然在很多青少年中成為了一種時尚，有一些電子菸新奇百出，卻制造出了各種各樣的口味，以及炫目的菸霧，最直接的目的就是為了吸引青少年。
當成為了一種習慣、到達可以買菸的法定年齡，就直接的轉化為菸民——大量的證據表明，不曾吸菸的未成年人在使用電子菸之後，開始使用菸草的可能性會倍增。
電子菸的菸油中幾乎都含有少量的尼古丁，可能會讓人產生菸草成癮的『入門效應』，加大對於尼古丁和菸草的依賴性。
標準的正式出臺，所有水果味電子菸下架，最顯著的效果是可以防止未吸菸者特別是青少年成為吸菸人群，這無疑是大眾喜聞樂見的。
02
行業發展：更向頭部集中
根據藍洞新消費統計數據，截至9月1日已有30家電子菸品牌的90款產品通過電子菸強制國標技術審評，包括悅刻RELX、柚子 YOOZ、魔笛MOTI、鉑德 Boulder、小野 vvild、VTV、VAZO、徠米 LAMI等旗下共計34款菸桿和56款菸彈口味，意味著上述產品已可通過全國統一電子菸交易管理平臺進行交易。
國盛證券預計，我們認為龍頭企業可憑借規模化、自動化、議價能力強等多重優勢平滑加稅影響，伴隨中小企業率先清退，行業集中度預計將持續提升。
從國際上看也呈現出監管趨嚴、行業頭部集中的趨勢。
今年上半年，海外主流電子菸市場監管趨嚴，如愛爾蘭提高電子菸法定銷售年齡，加拿大將對電子菸產品征稅，美國Myblu、JUUL被FDA拒絕上市銷售且合成尼古丁納入FDA監管，市場合規化加速，不合規產品逐步退出，龍頭份額加速提升，22H1Vuse在美菸彈銷量增速19%+，遠高於3%+的行業增速；glo在歐洲的銷量增速近43%，約為歐洲THP行業增速的3倍。
有第三方數據顯示，中國使用電子菸的人數已超過1035萬，其中年輕人的占比最高。
近些年，國家市場監督管理總局、國家菸草專賣局先後曾頒佈了許多禁令，如不得向未成年人銷售電子菸，互聯網禁銷電子菸、禁發電子菸廣告，但電子菸行業沒有像預測中的那樣出現銷量斷崖式下跌。
新規正式實施後，顯而易見，在接下來的一段時間內，電子菸的整體銷量會受到影響，電子菸行業秩序將重建。