界面新聞記者 | 張倩楠
界面新聞編輯 | 劉海川
『如今互聯網已經成為菸草商業營銷的陣地，從2008年至今，他們的主要陣地一直在滲透，一直在營銷』
這是北京市疾控中心健康教育所控菸辦主管醫師王觀在2023年6月15日的『菸草企業慈善捐贈情況信息交流會』上的觀點。
她說，菸草企業由於行業的特殊性，受到眾多法律法規的約束，傳統廣告逐漸消失，但『在互聯網新媒體菸草廣告和促銷屢見不鮮』。
王觀稱，2021年10月至2022年9月，她所在團隊采用爬蟲技術在互聯網信息中識別定義的關鍵詞，通過對采集的數據分析，一共抓取了65700條關於菸草廣告和促銷信息，以及菸草宣傳的正面信息。
『當然，這個數據較2018年的221142條信息有了大幅度的降低』王觀說，菸草企業新聞、硬廣和菸民討論，是菸草廣告促銷信息聲量前三名，『占到了我們所有檢測量的75%以上』 。
在研究中，他們發現，在數據抓取的時間區間內，2021年12月互聯網發佈的菸草廣告促銷信息聲量最高，2023年2月和7月最低，『時間的發佈規律是與菸草企業的銷售規律相符的』。
王觀認為，互聯網菸草廣告促銷信息發佈量仍然較大，應該引起有關部門高度重視，依法處理，還應加強監測，關注菸草行業在傳播上流行詞匯以及平臺營銷的轉變。
『菸草廣告和促銷信息有非常大的隱蔽性，並且具有精準化、個性化、社交化的優勢。
現在我們主要監測的是平面廣告，《未來》還需要監測視頻化。
互聯網平臺應該加強法律意識，加強菸草營銷，為菸草營銷的行為、渠道、終端的自我監管』 王觀說。
此次『菸草企業慈善捐贈情況信息交流會』由新探健康發展研究中心舉辦。
該中心副主任薑垣還談到，除了禁止菸草廣告等，還應全面禁止菸草企業捐助。
薑垣援引《中國菸草年鑒》歷年菸草公益贊助數據對比發現，2011年到2019年，中國菸草行業公益贊助金額基本呈上升趨勢，在2016年達到最高值《31.3億元》，2017年明顯回落，但2018年開始又呈現逐年上升的趨勢。
『菸草和慈善是相互矛盾的，允許菸草業開展慈善捐助，就是法律層面的倒退，勢必成為中國控菸工作的巨大障礙』 薑垣說。