隻有 Logo 不同。
五花八門的香菸包裝設計一度讓不少人將菸盒收藏作為一種消遣。
萬寶路曾經依靠菸盒上一抹紅色綬帶，和闊簷帽、皮靴一起出現在美國西部片的漫天黃沙中，成為一代年輕人追捧的硬漢形象的標配。
而在牛仔形象已經過氣的大半個世紀後，萬寶路又憑借黑色包裝重新找回了年輕人的關注。
至於仰仗廣告語『It‘s toasted』打動人心的好彩香菸，也是隻掃一眼包裝就能認出它醒目的紅圈標識。
但在 5 月 21 日，英國推行了一項新法規，完全取消了卷菸制造商們為了宣傳產品而特地使用的差異化包裝。
新規要求卷菸包裝必須統一制成深橄欖綠色的方盒子。
它是種介於綠色和棕色之間的顏色，在潘通色卡上，它編號 Pantone 448 C，被菸民們詬病為。
除此以外，盒體 65% 以上面積的必須被文字警告和病變圖片覆蓋，強調吸菸對健康的負面影響。
就連菸草包裝上的字體都做了限制，它們必須以統一無襯線字體 Helvetica 的形式出現，使用相同的字號和顏色。
因此，乍看之下，所有香菸品牌都被迫變得一致而醜陋。
除此以外，政府還在高額香菸稅之上，規定每盒菸必須含有 20 支以上香菸——10 支小包裝意味著便宜，對預算不高的年輕人來說有吸引力。
英國的香菸管控者們希望以嚴格的新規阻止年輕人吸菸，盡管英國卷菸銷售額在 1974 年到達頂峰以後便一直在下降。
實際上，從 2015 年開始，英國政府就已經開始推動香菸包裝標準化立法。
它的依據來自於全球第一個對香菸包裝標準化立法的國家，澳大利亞。
數據表明，
而英國政府則估計，醜包裝會使英國每年的吸菸人數減少 30 萬人。
這勢必影響到菸草商的利益。
帝國菸草和日本菸草《Winston 和 Camel 的制造商》 受到的影響最大——英國市場占它們總收入的 15%，而它們掌握了英國的卷菸市場近 8 成的份額。
當英國政府首次提出立法草案時，菸草行業就通過歐洲法院和英國法院提出了抗議，但不僅兩個法院都裁定抗議無效，英國最高法院還拒絕了菸草業再次上訴的請求。
但它們還試圖尋找法律的漏洞。
帝國菸草曾經雇傭了一家叫做 Clipper 的公司，為香菸盒外的玻璃紙——這沒有違反規定，也能讓香菸盒看起來誘人一些。
而那些吸菸支持者們則表示，英國政府的這些包裝立法規定對公共衛生沒有任何影響。
『新規定攻擊了選擇自由和個人責任，像對待頑皮的孩子那樣對待成年人』，吸菸者組織 Forest 的負責人 Simon Clark 說。
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