香菸漲價 電子菸的銷量會長?然並卵。《圖+文》

菸民們《本文裡的『菸民』專指抽香菸的人》最近接二連三地面臨挑戰——都是和香菸價格有關。

簡單說,漲價。

先是『條盒同價』,即不管是零售還是整條銷售,必須保持價格相同,比如一盒菸售價10元,那麼買一條就是100元。

當然在很多地方,為了吸引菸民們購買,『小賣部也有內卷』小馬和小編說。

小馬的爸爸老馬開有一家菸酒專賣店,從此前說要條盒同價開始,『實行了幾天,然後周圍的小賣店都是整條價格便宜,我爸也就把整條菸的價格降低了』

但是『條盒同價』是國家明確規定的,『附近有一家店被查了三次,最後直接禁售』也就是這個月的事情,老馬覺得必須嚴格按規定執行了。

這就在無形中增加了菸民的成本。

另一挑戰,來自香菸自身的漲價。

香菸的成本主要來自菸絲和紙張,但其實,這麼多年來,這些成本的漲幅並不大。

至於香菸價格,最重要的是香菸稅率的上漲。

中國在2009年、2015年和2019年三次上調了香菸稅率,這也是為什麼現在市面上香菸的價格基本上都是10元/盒起的原因。

以某本地香菸為例,2009年價格是7.5元/盒,現在售價11元/盒。

而今年的漲價來得更加猛烈。

今年6月份,中國又一次上調了部分香菸的批發價,這一點,老馬深有體會。

『平時個別牌子的價格會漲,每個月都有漲的,但是從6月到現在這波漲幅最大,基本上所有牌子價格都上漲了』

這種情況下,老馬不得不把售價提高。

『以前一條菸從100元漲到102元,零售價都可以賣110元不變,現在批發價漲到106元,售價就要賣115元了』

所以,就出現了最近香菸價格集體上漲的『盛況』。

與香菸價格上漲截然相反的,是電子菸的持續促銷。

和老馬的香菸專賣店相比,小馬的電子菸專賣店顯得更高大上。

店鋪裡有專門的試抽臺,每支電子菸都在櫃臺裡整齊的擺放好,通常情況下,一根菸桿會配有三個菸彈。

櫃臺也擦得明鏡一樣。

和香菸專賣店不同,電子菸專賣店隻能賣電子菸,而在普通香菸店,還可以買到不同種類的酒,俗稱『菸酒店』。

在香菸價格飆升的同時,電子菸的促銷已經持續三個月了。

『理論上,一顆菸彈三包菸,一盒菸彈9包菸,售價99元,平均每包11元,已經比主流香菸便宜了』小馬說。

Get到重點了麼?

『已經比主流香菸便宜了』就是這句。

而且,從小馬售賣電子菸這幾年來,電子菸基本就沒有漲過價。

因為電子菸主要的原料是霧化芯、尼古丁鹽和甘油,就算原材料價格波動,也因為利潤空間較大,所以進價幾乎沒有變動過。

『因為電子菸大部分是合成的,不需要很長的生產周期,所以供應也沒有太大問題,價格也不會有太大漲幅』

電子菸如果漲價,大概率也不會是因為原材料漲價,『兩年前電商平臺電子菸全面下架,現在廠商生死存亡都不知道,人心惶惶的,誰都不敢盲目漲價』

近三個月,小馬代理的兩款電子菸促銷力度極大。

『不是直接降價,降價的話太直觀了,會影響市場教育。

但是會有優惠,比如買三贈二,我們每個月贈送出去的廠家都會返還給我們』小馬說。

按說,一個商品價格上漲,大概率會刺激代替品銷量的提升,但是『短時間內看不到太大轉化』

其實,香菸和電子菸的功能已經很重合了,理論上而言,後者是可以代替前者的。

但這僅僅是理論上,現實中從抽香菸轉到抽電子菸的用戶還不是很多,尤其是因為價格原因而轉變的更少之又少。

據小馬了解,『價格不是客戶的第一考慮要素,反而健康、方便、衛生、口味選擇多等會排在前面』

所以,盡管香菸價格不斷上漲,但是小馬對於多少菸民會轉向抽電子菸,沒有什麼信心。

更糟糕的是,『傳言電子菸未來也會有菸草稅,這樣價格肯定會上漲,此前一點點的價格優勢也可能沒了』

不過,小編倒覺得沒大所謂,畢竟,香菸和電子菸一個是菸、一個是霧,口感還是很不同的,只要價格在可承受范圍之內,用戶的使用習慣可能不會那麼容易改變的。

即使有重合性,如果一種商品想靠著代替品漲價來提高銷量,這道兒可能也不太對。

末了,小編告訴小馬,『是你的就是你的,該來的總會來的』

撰文 劉暢

責編 劉暢