「海派往事」『美麗牌』香菸訴訟案。《圖+文》

二十世紀二十年代中期,上海香菸市場上出現了一種『金鼠牌』香菸,是華成菸草股份有限公司出品的。

在當時洋菸充斥市場的夾縫中,這隻『金鼠』是怎樣鉆出來的呢?

自上海開埠以後,從西歐傳來的紙菸,進入上海市民中,成為人們的嗜好品,漸漸地,全國各界人士抽菸者日眾。

在上海首創『英美菸草公司』的洋商大發其財。

他們出品的『茄立克』、『三炮臺』、『紅錫包』『老刀牌』香菸,風行一時,獨占菸市。

經營菸業的華商們,先後效法開設小菸廠的有二百餘家,但因資金短少,經營不善,新牌子打不開銷路,因而開開關關,虧本倒閉的不計其數。

一九二四年,上海知名菸商戴耕華和陳楚湘,發起創辦華商香菸廠。

戴、陳以『華商辦廠必成』的信念,命名為『華成菸草股份有限公司』,他們二人占有大股權,戴任董事長,陳任經理。

籌廠之時,正是甲子鼠年,便以『鼠』為牌,定名『金鼠牌』香菸。

使他們日夜操心的是如何打開金鼠牌香菸的銷路,要與外商產品競銷,總要先想出個萬全之計,才能立足市場。

陳經理從他長期的市場調查中,得出了一個印象:金鼠牌香菸要打開銷路,首先要靠上海『三北幫』菸紙店老板。

陳經理說:『鎮海、慈溪、餘姚三縣以北同鄉到上海開菸紙店的人數以百計、遍及全滬3如果把‘華成’的股東擴大到‘三北幫’菸紙店老板,請他們都來認股,股份不論多少,都享有‘華成’股東之權利和義務,則‘三北幫’菸店必然成為推銷‘金鼠牌’香菸的可靠基礎』陳經理這一手絕招,深得戴董事長的贊賞。

於是,按計行事,擴大股東,『三北幫』菸店老板紛紛認股。

公司擇吉開張,包包金光閃閃的『金鼠』香菸,果真在『三北幫』菸店的大力推銷下,在上海打開了銷路。

一九二五年,時值『五卅』慘案爆發,提倡國貨,抵制日貨的呼聲日益高漲,『華成』出品的『金鼠牌』是當時唯一一的國貨香菸,因此,『金鼠』不脛而走,銷售日增,極受中、下層市民和江浙兩省人士的歡迎。

華成菸草股份有限公司從此在上海站住腳跟,占得了香菸市場的一席之地。