雖然人人都知道吸菸有害健康，但香菸提神的功效還是讓人欲罷不能，令人上癮的香菸也創造了巨大的經濟利潤。

據統計，中國擁有超過3億的菸民，是全球最大的菸草市場之一，2020年中國菸草行業利稅收入達到1.28萬億元，在國民經濟發展中發揮著重要的作用。

香菸自從進入中國後，在新中國成立前，一直由外資菸草公司占據了統治地位，其中又以英美菸草公司為龍頭。

從晚清到民國時期，中國市場上最著名、最具代表性的五大品牌，也都出自英美菸草公司，它們分別是：老刀牌、大前門、哈德門、三炮臺、仙女牌。

幾十年的風雨變遷後，這五大香菸品牌中，現在中國市場上還能看到的，隻有大前門和哈德門兩個了，如果不認識，還自稱老菸民？

這五個品牌各自都有著什麼特點，又歷經了怎樣的歷史浮沉呢？

中國香菸的歷史

菸草是哥倫佈在美洲新大陸發現的，很快就在大航海貿易中傳遍了世界各地。

中國在明朝時期就有了從海外傳來菸草的記載，最早通過福建的港口傳入，在福建漳州、泉州一帶種植。

有著提神效果又容易成癮的菸草，在清朝時期就傳遍了全國，成為了很多人生活中必不可少的一種休閑方式。

在卷菸發明之前，中國吸食菸草的主要方式是旱菸和鼻菸，旱菸是把曬幹的菸葉切成菸絲，想抽的時候，把菸絲放到菸鍋裡點燃吸食，至今在一些偏遠的農村地區還有拿著旱菸桿的老人。

鼻菸則以達官貴人使用為主，將菸葉和香料一起磨成粉末放在鼻菸壺裡，想吸的時候拿出來用鼻子聞下味道。

隨著西方世界的工業革命，也發明了適應工業社會的香菸，香菸又稱卷菸，是將菸葉切碎後卷在紙中，方便易攜帶，而現代的卷菸機可以大批量生產，產量遠超傳統菸葉工藝，這些也極大刺激了香菸消費的市場，誕生了英美菸草公司這樣的大型菸草企業。

香菸進入中國後，也馬上替代了不夠方便的旱菸和卷菸，成為菸草消費的主流產品。

進入中國的英美菸草公司和五大品牌

英美菸草公司是由美國菸草公司和英國帝國菸草公司合並而成，是國際菸草市場的巨無霸，至今仍是全球第二大的菸草上市企業。

英美菸草公司一開始就十分註重中國市場，1902年公司合並組建成立的第一年，就在中國上海設立了分支機構，在中國大力拓展。

清朝末年到民國前期，英美菸草公司在華業務飛速發展，組建了從生產工廠到銷售代理人再到運營管理的完善體系。

當時的英美菸草公司，工廠中有著13000名工人，有遍佈全國各地，從高原戈壁到沙漠草原的推銷代理人，有著自己企業報刊和印刷廠，還控制了很多的和電影院，印刷的宣傳海報遍佈全國，每年都從中國賺取了大量的利潤。

而到了上個世紀二十年代，民族意識覺醒的中國人，開始掀起了一股抵制洋貨的熱潮。

1925年的五卅運動中，賣洋菸的店鋪受到愛國青年的沖擊，運送洋菸的貨船也常被扣押，各地工廠紛紛罷工，受到抵制的英美菸草公司銷量大幅降低，而中國的民族卷菸工業也借此機會蓬勃發展起來。

但很快，暴利的菸草行業也成為了各路軍閥眼中的一塊肥肉，各省紛紛對境內香菸市場開征名目眾多的各種稅收，如浙江省還籌備實行菸草公賣制度，拿走菸草行業的所有利潤，對菸草行業也造成了很大沖擊。

1927年，英美菸草公司和國民黨蔣介石政府達成了交易，統一了在國民黨所轄各省的菸草稅率，把整體的稅率從50%降到了27.5%，免除了本應承擔的進口稅、奢侈品稅等，國民黨反動政府還幫助英美菸草公司鎮壓了罷工。

經過這一番交易，英美菸草公司徹底打垮了中國民族卷菸企業，從此成為了中國香菸市場唯一的巨頭，市場份額長期在60%以上。

巔峰時期，英美菸草公司在全國有11個卷菸廠、6個烤菸廠、6個印刷廠、1個包裝材料廠和1個機械廠，最多時有25000名員工。

英美菸草公司也十分善於迎合中國民眾的心理，雖然和國民黨政府達成了交易，但為了不再因洋貨而被抵制，1934年將中國業務改組為頤中菸草公司。

頤中公司有著中國名字，名義上也是一家中國公司，但實際控制權仍在英美公司手中。

英美菸草公司的壟斷直到日本侵華時才被打破，蠻橫的日本人先是成立自己的東亞菸草會社來搶奪市場，後來更是徹底對英美菸草公司在華的業務實行軍管，英美菸草公司這才一蹶不振，在解放後徹底退出了中國市場。

英美菸草公司在民國時期占據了中國香菸市場的絕大部分份額，是毫無疑問的寡頭，推出的品牌也都具有很強的影響力，當時最流行的五大品牌都是英美菸草公司的。

這些品牌在退出中國後，有些自此銷聲匿跡，有些又在中國香菸公司手中煥發新生。

殖民色彩濃厚的老刀牌

老刀牌是最早進入中國的洋菸品牌之一，在1891年就在中國發售，老刀是中文名稱，它的英文品牌名PIRATE就是海盜的意思。

它的卷菸商標上，畫著一個不可一世的海盜，他站在甲板上，左手持著一把彎刀抵在地上，右手叉在腰間，頭上戴著頭巾，臉上有兩撇胡子，一臉的得意洋洋，身後就是海盜船上的火炮。

老刀牌進入中國時，國內的民族卷菸工業仍是一片空白，老刀牌就像殖民者的堅船利炮一樣，輕易打開了中國市場。

但海盜的名字和卷菸上的圖片，都刺激著中國國民的自尊心，為了不太過分，英美菸草公司後來對圖片做了小小的改動，去掉了胡子，把背後的火炮改成了鐵箱，多少淡化了一點殖民侵略的色彩，當然這也隻是換湯不換藥的做法。

老刀牌在國內一直十分暢銷，英美菸草公司後來也推出了多種品牌，但都沒有影響到老刀牌的地位。

新中國成立後，已進入中國半個多世紀的老刀牌被收歸國有，歸屬於國營上海菸草公司。

而國營上海菸草公司在1952年，專門發佈聲明，廢除老刀牌，改換商標名稱為勞動牌。

新商標勞動牌以齒輪和麥穗為背景框架，圖案上是工人和農民的形象，有著新中國欣欣向榮的氣象。

從老刀牌到勞動牌，也是帝國主義被徹底趕出中國，中國人民翻身作主的標志。

迎合中國市場的大前門

中國廣大的市場畢竟誘人，像英美菸草公司這樣的國際寡頭雖然骨子裡不會放下殖民主義者的傲慢，但在商言商，追逐利益的他們也會為適應中國市場做出一些改變。

在前期用外國品牌打下市場後，英美菸草公司也推出了一系列為中國消費者量身定做的品牌，取得了良好的效果，大前門就是其中最具代表性的品牌之一。

大前門在1916年推出市場，最初的名字叫前門，上世紀二十年代初改名為大前門。

大前門的標志，就是菸盒上的城樓圖案，城樓是北京天安門南邊的正陽門箭樓。

這樣的品牌，無疑是專供中國市場的，在樣式上也沒有了舶來品的痕跡，因此很受中國菸民們的青睞。

而大前門的品牌營銷，也有著非常明顯的中國痕跡，它的廣告十分註重和中國的傳統習俗相結合。

有一副大前門香菸的廣告畫片，就是農歷新年大家一起歡迎春節的景象，有著中國傳統民俗畫的風情，還有一個高大牌坊上高高掛著四個大字：步步高升。

這樣的喜慶圖案，無疑十分符合中國人的心理和文化傳統。

最具文化氣息的，是大前門的一段廣告語：

桃符迎春，寒梅獻歲，際茲鶯啼燕語，萬象更新之侯，進以大前門上品名菸，則心花含滋，行見大地，紫氣盡移於眉梢眼角間。

這樣富有中國詩詞文化底蘊的廣告詞，直到今天也不得不讓人嘆服。

大前門也是中國菸草行業少有的長壽品牌，歷經一百多年仍能在市面上看到。

解放後，大前門品牌被收歸國有，由上海、青島、天津菸廠共有，雖然沒有民國時期的輝煌，但始終屹立不倒，至今仍在中國市場上占有一席之地。

煥發新生的哈德門

大前門的成功，也讓英美菸草公司看到了中國專屬品牌的潛力，又趁熱打鐵，推出了同樣以中國本土地標性建築為品牌的哈德門牌。

哈德門即北京的崇文門，因為在元朝時是哈德大王府所在地而得名，英美菸草公司於1923年在青島設立分廠，開始生產哈德門牌卷菸。

哈德門在一推出市場就帶著濃重的文化氣息，也被民國時期的文人們所喜愛，其中最著名的便是魯迅。

鬱達夫在《回憶魯迅》一文中，就曾生動的描寫過，在北京的時候，魯迅吸的總是哈德門拾支包裝，當在人前吸菸的時候，他總探手進他那灰佈棉衫裡去摸出一支來抽。

哈德門在民國時也是頂尖的暢銷品牌，解放後品牌同樣被收歸給青島卷菸廠，沉寂了一段時間，但神奇的是，這個品牌在上世紀九十年代重獲新生。

1992年，在困境之中的青島卷菸廠為了扭轉形勢，重新啟動了帶著濃厚文化底蘊的哈德門品牌，很快打開了市場，風靡全國各地一時。

在1992年到2002年的十年間，青島卷菸廠共生產了310萬大箱哈德門香菸，單品牌為國家創造了約90億元利稅。

哈德門品牌在多年沉寂後煥發新生，又創造銷售神話，也是中國菸草行業品牌史上帶有傳奇色彩的一段故事。

哈德門和大前門，也是英美菸草公司在民國時期的著名品牌中，直到今天還在市場上出現的兩家。

高檔洋菸三炮臺

三炮臺是英美菸草公司從外國引進的品牌，是民國時期十分流行的高級菸，英文直譯過來是三個城堡，國內俗稱為三炮臺。

三炮臺分為五十支聽裝和二十支盒裝，因為菸盒印刷為綠色，它還有一個廣為人知的名稱：綠錫包。

為了推廣三炮臺，1924年11月英美菸草公司還專門在在天津成立了一個以『三炮臺』香菸命名的電影院。

電影院開幕之日，觀眾極為踴躍，來得晚了連座位都沒有了，寓居天津的前民國總統黎元洪也帶著家屬前來捧場。

在這家電影院中，買票還贈送香菸，三角票就送三炮臺，兩角票則送哈德門，這也幫三炮臺迅速打響了市場。

而三炮臺的廣告也別具創意，在一幅廣告構圖中，中間圖案是兩個正在交談的穿長袍紳士，四周則被文字環繞。

左邊是『借問香菸那家好』，右邊是『人人都指三炮臺』，下面則是橫批『到底是好』，正上方再打出『三炮臺香菸』的招牌，既對仗工整又通俗易懂，與現代保健品廣告『送禮隻送某某某』的效果有異曲同工之妙。

三炮臺進入中國市場後，還頗受假貨泛濫之苦，為此，英美菸草公司也專門推出了一則廣告，兩邊的文字，一邊是：『君吸三炮臺香菸，因為知道他是最上等的香菸』

另一邊則是：『人吸假綠錫包香菸，因要人知道他是吸三炮臺香菸』

一方面宣傳三炮臺香菸名氣大、品質好，一方面也挖苦了假冒偽劣產品。

三炮臺在民國時期風光了二十多年，在解放後則沉寂消亡了。

專供女性的仙女牌

在民國時期，隨著推翻封建帝制以及和西方文明的接軌，逐漸也激發了中國民眾的現代民主思想，尤其是婦女的解放意識得到了很大程度的提升。

以往包小腳、三從四德等束縛中國女性的傳統陋習，也在很多地方得到廢除，出現了很多受過現代教育，渴望獨立自主的新時代女性。

而在上海等具有代表性的大城市，這些女性更是成為了一股不可忽視的消費力量，這樣的變化自然也不會被英美菸草公司忽視。

因此，英美菸草公司也推出了專門針對女性的新式香菸，其中又以仙女牌為翹楚。

仙女牌香菸的菸盒圖案，通常都是都市摩登女郎的形象，象征著檔次和潮流。

圖案上，常有當時上海流行的《良友》畫報上的封面女郎，還有胡蝶、阮玲玉等民國等知名女星，這些女性穿著時尚的高開叉旗袍，臉上是撫媚動人的笑容，手裡則是一支香菸，刺激向往這種生活的女性們去消費。

但在民國時期，雖然中國的女性地位有了一定的提升，也有了一些受教育和工作的機會，但在人民沒有真正成為主人的時候，仙女牌標榜的所謂現代獨立女性，隻是徒具其形不具其神。

建國後，這樣的女性形象，跟真正當家作主，參與到祖國建設中的新中國女性中，自然格格不入，很快也被淘汰了。

仙女牌也和老刀牌、三炮臺一樣，最終隻停留在歷史的故紙堆裡。

民國時期的五大香菸品牌，它們的興衰起伏也承載著一部中國近代史。

參考文獻：

《從老刀牌到勞動牌》，《收藏界》，2002年11月

《大前門香菸品牌發展研究》，《傳媒論壇》，2018年7月

《哈德門的故事》，《招商周刊》，2003年9月