上世紀著名的五大香菸品牌,大都出自英美菸草公司,現今僅剩兩款。

相信提起香菸,大家都不會感到陌生,香菸是16世紀傳入中國的,彼時,它的名字還不叫香菸,而是叫相思草。

晚清時期,西方列強大舉入侵中國,在中國肆意傾銷起了原材料和菸草,對中國國民造成了極大的傷害,英美的菸草公司也憑借售賣菸草指導在中國賺了個盆滿缽滿,因此上世紀名牌香菸大多都是英美菸草公司旗下的進口貨。

隨著時間的發展和市場的整頓,上個世紀的五大著名香菸品牌如今已隻剩下兩款了,大家都認識嗎?

香菸

英美建立菸草廠

1902年,中外合資的北洋菸草公司正式在天津開業,沒過多久,美國『菸草大王』杜克家族的英美菸草公司也開始在中國傾銷起了卷菸,很快搶占了中國的大部分市場。

英美人進入中國後,將本地的類似於品海、老車等品牌的香菸帶入了中國,售價每隻三文,後來隨著洋火的普遍使用,菸草很快便席卷了整個中國。

那上個世紀最著名的五大香菸品牌是什麼呢?

第一香菸品牌便是大前門菸草,

大前門菸草和老刀、大英、哈德門三炮臺等品牌搶占了中國的大部分市場。

大前門還有一句非常有名的廣告語叫做『大人物吸大前門,落落大方』。

大前門

大前門是英美菸草公司於民國五年推出的,由於當時中國人對洋人的抵觸心理非常強烈,所以英美公司為了爭取更大的銷量,謀求更好的發展,少交一些稅款,便采取了化整為零的辦法,於1934年11月以華商之名在中國建立了頤中公司。

大前門的品質極高,深受中國人民的喜愛,所以該香菸一經問世便在短時間內實現了盈利,他們隨後又將公司開在了天津、青島、上海等地。

新中國成立前,大前門的產量一直都是極高的,新中國成立後,大前門被收為了國有,其商標仍為上海、青島、天津的三大菸廠所擁有。

大前門

大前門轉變為中國品牌之後,其外形也由原來的細制卷菸改為了粗制卷菸。

大前門品牌之所以能夠一直保持活力,並依舊活躍在今天的市場中,是因為其味道和廣告深入人心。

大前門的logo是天安門廣場南側的正陽樓,由於當地人管正陽樓稱之為前門樓子,所以人們才將香菸名命名為了大前門。

雖說大前門經歷過幾次危機和波折,但是他們卻從未換過品牌名,正是因為大前門的牌子老、名氣大,所以他在國人心中的接受度也是極高的。

雖然說大前門卷菸的出現與英美兩個國家脫不開幹系,但是它卻為中國卷菸市場做出過傑出貢獻,為菸草生產創下過輝煌成績。

大前門

從50年代開始到90年代初,大前門的銷售額一直保持著蓬勃的上升趨勢。

這在中國卷菸市場中無疑是個奇跡,一直到20世紀以後,大前門的銷售額才出現了下滑。

雖然說大前門仍舊活躍在眾人的視野中,但是老乙級的品牌,在中國的菸民群體中已經沒有什麼太大的競爭力了。

改革開放之後,人們的生活水平得到了提高,大家對『中華』和『熊貓』這類品牌的香菸的需求量開始增加,『中華』『熊貓』『紅雙喜』『牡丹』等品牌成為了市場的熱銷品,因此大前門便跌下了神壇,地位也大不如前了。

值得一提的是,大前門如今仍舊處於乙級品,開發商是否要更換品牌?

是否要更換包裝?

是否要更換配方?

是否要提高級別?

還有待菸草企業對市場調研做出正確判斷,期待大前門未來能夠尋求新的出路,延續好這個百年老品牌吧!

大前門

上世紀第二大香菸品牌同樣是由英美菸草公司推出的品牌,該品牌名為哈德門。

哈德門香菸在中國二十世紀初幾乎是無人不知無人不曉的,當時的報紙甚至還直接登出了『無人不抽哈德門,是人都抽哈德門』這樣狂妄的標語。

哈德門究竟是憑什麼能耐,在菸草市場競爭如此激烈的上世紀,從一種香菸品牌中脫穎而出,得到大家的喜愛的呢?

哈德門於1919年在中國正式註冊生產,外國人為給中國菸民更好的吸食體驗,在產品研發和宣傳包裝上投入了大量資金,哈德門一進入市場,便得到了消費者的一致認可。

哈德門

哈德門與大前門的宣傳營銷思路不同,大前門的包裝主要以簡潔精簡為主,而哈德門的廣告卻非常花哨。

哈德門的廣告宣傳畫頗有美式特色,其顏色艷麗、飽和度高,在貨架中顯得格外吸睛。

哈德門的背面是『請吸哈德門香菸』的文字,正面是以古典人物或戲曲人物為主的彩色繪畫,因為其畫面逼真,所以哈德門香菸具有很高的收藏價值。

哈德門大火之後,其他香菸公司便開始學習起了他們的營銷思路,將關注點放在了包裝設計上,設計出了各種奇奇怪怪的菸盒,雖說他們的模仿起到了一定的效用,但是不斷更新換代、推陳出新的哈德文卻一直占據著主要市場。

哈德門

1963年,這款帶有殖民主義色彩,曾帶給中國無限憂傷的香菸被突然叫停,退出了國人的視野。

一直到1992年時,國內才重新開始生產起了該款香菸,我們如今仍舊能夠在市面上找到這款香菸的身影。

哈德門香菸上市之後,便迅速憑借原來的影響力打開了市場,在一眾香菸品牌中殺出了一條血路,賣出了2000多箱香菸,哈德門打開市場後,銷量便一路飆升。

1994年,它的銷量甚至達到了26萬箱,並且常年保持著淡季不淡,旺季更旺的局面,實現了4.7億元的稅收,4.7億元相當於青島市財政收入的1/8左右。

哈德門

它能夠取得這樣的佳績是非常難得的,當年有外商找到過青島卷菸廠,想要買他們的商標,可是青島卷菸廠卻表示給就算是十個億,也不會賣商標的。

雖說哈德門這個牌子依舊存在,但是隨著歷史的演進,哈德門的味道已經不是當年那個味道了。

如今的哈德門外包裝也和其他香菸外包裝一樣,以簡潔大方為主,沒有那些花哨的繪畫了。

或許正是因為哈德門失去了它最重要的特色,所以如今他的銷售量才大不如前了吧。

哈德門

定位清晰獲大賣

第三款受大眾喜愛的香菸是仙女牌香菸,仙女牌香菸與其他四款暢銷香菸都不一樣,這款香菸是主打女性群體的女士香菸。

仙女牌香菸的定位非常清晰,它就是為中高端女性服務的,它的價格極其昂貴,一般人根本就買不起。

仙女牌香菸的菸卷直徑較小,味道清新,深受女性菸民的喜愛,這種香菸的包裝風格與哈德門香菸有些相似,主要是以彩色繪畫為主,仙女牌香菸上通常會被繪制一些高貴典雅的女性形象。

因為該品牌的商業營銷做得非常好,且定位清晰,售價昂貴,所以這款香菸在上世紀40年代一直都是女性尊貴身份的代表。

仙女牌

該香菸問世後憑借精準的定位,迅速在市場站穩了腳跟,並攬獲了一大批死忠客戶,即便是該香菸的定價極其昂貴、消費群體極其有限,但是它還是在問世後占據了主要市場,這一點也側面說明了兩個重要的問題。

一是當時的女性香菸消費團體很多,二是香菸本身的利潤極其之大。

仙女牌香菸之所以能夠取得成功,和當時的社會風氣有著極其密切的關系。

女性在封建社會的地位極低,清朝女子根本無法像男子一樣隨意接觸到香菸,辛亥革命後,女性的地位得到了提升,香菸才慢慢在富太太圈中流傳了起來。

由於香菸中含有焦油,人們抽完菸之後,口中會留下一股難聞的菸草味,所以女性吸完菸之後便會沖洗好幾次牙齒。

仙女牌

仙女牌香菸為了吸引女性客戶,將玫瑰和薄荷等帶有清香味的植物混進了菸草當中,減少了菸草中焦油的成分,解決了氣味難聞的問題。

這款香味迷人的香菸很快便得到了女性的認可,當時甚至有很多女性將仙女牌香菸當作約會利器使用。

仙女牌香菸具有一定的時代性,我們如今在看民國題材電影的時候,也會看到它的身影,由此可見,它對老一輩人的影響是非常深遠的,但是因為仙女牌香菸公司的發展後驅力不足,所以該香菸就停產了。

老刀牌

第四種香菸是老刀牌香菸,老刀牌香菸和仙女牌香菸一樣,有著清晰的定位,他們的主要客戶群體是軍隊中的糙漢子。

雖說老刀牌香菸的氣溫濃鬱,更加適合男人吸食,但是設計師在香菸盒上繪制了大量女性的面孔,設計者之所以會這麼做,主要是為了滿足男子愛美女、愛冒險的性格特點。

香味濃烈粗礪的老刀牌香菸憑借前期的資金投入和輿論造勢,迅速風靡全國,成為了軍中男性最為喜愛的香菸品牌。

由於老刀牌香菸品牌和軍部有著密切的關系,所以該香菸的銷量也是極為可觀的。

三炮臺

最後一款著名香菸叫做三炮臺香菸,三炮臺香菸的知名度並沒有前四款香菸的知名度那麼高,這款香菸的主體客戶同樣也是民國軍人。

由於三炮臺香菸的價格較為低廉,所以它深受普羅大眾的喜愛,如果說大前門是官員們最愛抽的香菸的話,那麼三炮臺就是青壯年男性最愛買的香菸。

如今在看抗戰電影的時候也能在裡面看到三炮臺香菸的身影,比如說《亮劍》中的楚雲飛就對這款香菸情有獨鐘。

三炮臺香菸同樣是英美菸草公司創立的品牌,1914年英美菸草公司在福州和鼓浪嶼一帶設立了幾家分公司,並根據國人口味研發出了三炮臺這款產品。

三炮臺香菸的英文名是三個城堡,為了方便稱呼,人們給它取了個俗名叫三炮臺,英美菸草公司為了將這款香菸推上高位,可謂是煞費了苦心,他們專門在1924年在天津成立了一家以三炮臺香菸命名的電影院。

三炮臺

電影院開業那天,外國人還專門請到了黎元洪到現場為他們捧場,由於三炮臺香菸與該電影廠有合作,所以當時的老板想出了一個營銷策略,那就是看電影送菸抽。

三炮臺香菸憑借該電影院收攬了一大批客戶,並打開了中國市場,成為了暢銷香菸。

但是老刀牌和三炮臺的菸廠都是帶有殖民色彩的,所以新中國成立後,這些菸廠慢慢淡入了國人的視野。

三炮臺

吸菸仍舊需謹慎

這五款香菸的營銷額在當年都是非常可觀的,這些香菸都切實地影響了上世紀中國百姓的生產生活,但是由於種種原因,這些菸後來都慢慢消失在了歷史當中了。

除了大前門和哈德門這兩款香菸在國內仍有銷售之外,剩下三款已經徹底銷聲匿跡了。

提起這些由英美菸草公司所創辦的香菸品牌,我們心中也不免會生出幾分感傷,外國人就是憑借這些東西賺取中國人的錢,拖垮中國人的身體的。

雖說隨著香菸的改良,如今香菸的危害性已經比當年小許多了,但是菸民們還是要保持警惕之心,在非必要情況下盡量不吸食香菸,不讓他人吸二手菸。

香菸

香菸就像一把雙刃劍,它有利也有弊,雖說香菸具有提神的效果,能夠在人加班熬夜時緩解人的困意,達到提神醒腦的效果,但是它也有一定的壞處。

我們在香菸盒上經常能看到一行字叫做『吸菸有害健康』,香菸不僅含有大量的致癌物質,會加速正常人體細胞的癌變,增大人的患癌風險。

而且男性長期吸食香菸,還會降低受孕幾率,香菸中含有的尼古丁,甚至還會讓菸民產生成癮性。

香菸

雖然說香菸有這麼多缺點,但是它確實是很多人生活中必不可少的一部分,由於香菸的性質特殊,且對身體危害極大,所以國家為了更好地控制菸草行業,避免不良產品出現在市場上,將一些菸草企業歸到了國企經營。


參考資料

中國最出名的四大昂貴香菸 看你知道幾種.光明網

說說哈德門香菸的菸牌.新浪

『哈德門』香菸重生記事.青島新聞網-青島晚報

紙菸的發明:讓我歡喜讓我憂.北京晨報網

中國香菸的歷史香菸的由來