——原標題：【行業深度】洞察2022：中國新型菸草制品行業競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業競爭力評價等)
行業主要上市公司：霧芯科技(RLX);盈趣科技(002925);勁嘉股份(002191)等
本文核心數據：新型菸草制品行業市場份額;新型菸草制品行業市場集中度
1、中國新型菸草制品行業競爭梯隊
新型菸草制品是相對傳統菸草制品而言，指含有菸草或能產生菸霧、味道，能帶給人抽吸的快感，滿足生理上的需求，但又不屬於諸如卷菸、自卷菸、鬥菸、水菸、雪茄、小雪茄、嚼菸以及鼻菸的其他類別的菸草制品。
主要分為四個大類：電子菸、加熱非燃燒菸草制品、口含菸和其他菸草制品(鼻吸、貼片等)，尤數電子菸和加熱不燃燒菸草制品最為常見。
加熱不燃燒式菸草制品的研發是近幾年才取得實質性進展的，又稱為HNB，HNB菸彈由於是菸草制品，其在國內的生產和銷售由中菸進行管理，目前在國內還沒有正在銷售的產品。
國內的電子菸市場呈現完全競爭狀態，不僅企業數量非常多，而且價格競爭非常激烈，早期進入者實力優勢比較明顯，在行業的知名度和發展前期都比較好，能夠獲得更多的優質訂單。
而後期進入者，包括眾多的中小企業和貿易商，由於規模實力都比較低，目前難以與優勢企業進行抗衡。
總體來說，目前已經形成了由霧芯科技為代表的第一梯隊，以鉑德、徠米霧電為主的第二梯隊，以及由雷炎科技、奇霧科技、唯它科技等眾多小型企業和貿易商組成的第三梯隊的企業競爭格局。
其中霧芯科技的電子菸品牌RELX悅刻2021年心智占有率達到80.27%，位列電子菸市場行業第一。
2、中國新型菸草制品行業市場份額
從企業在行業內的心智占有率來看，根據藍洞新消費最新數據，2021年，國內電子菸企業中霧芯科技旗下品牌——RELX悅刻的消費者認知呈度最高，到80.27%，位列電子菸市場行業第一，心智占有率在3%以上品牌還有鉑德和徠米霧電旗下的LAMI徠米，占比分別為4.45%與3.54%，其餘品牌心智占有率均在2%以下。
註：心智占有率，品牌在消費者心中占有的分量占品類整體所占有的分量的比率;括號內為品牌所屬企業。
目前中國公開電子菸行業經營情況的企業主要包括思摩爾國際、霧芯科技、五輪科技，由於中國電子菸行業多為初創新興企業，目前大多為非上市企業，行業數據透明度相對較低。
從電子菸行業市場份額的角度來看，目前中國電子菸行業呈現霧芯科技一家獨大的局面，霧芯科技市場份額超40%，在國內電子菸行業占據絕對的領先地位。
註：市場份額=公司產品營收/市場規模。
3、中國新型菸草制品行業市場集中度
從中國新型菸草制品行業營收集中度的與品牌心智集中度的角度進行分析，中國新型菸草制品行業市場集中度水平較高，市場營收CR1達43%，CR3達51%，行業品牌心智占有率CR1為80.27%，CR3達88.26%，市場份額向頭部企業集中，尤其是向龍頭企業集中的現象十分明顯。
4、中國新型菸草制品行業企業佈局及競爭力評價
註：心智占有率：品牌在消費者心中占有的分量占品類整體所占有的分量的比率。
DB值：即品牌的數字價值，是指與該品牌相關的每一篇文章的『傳播度*參與度*好感度*時效度『的乘積之和。
好感度(Favorability)——衡量受眾情感傾向的指標;參與度(Engagement)——衡量受眾卷入程度的指標;傳播度(Activeness)——衡量信息擴散效率的指標;時效度(Timeline)——衡量影響力衰減程度的指標。
5、中國新型菸草制品行業競爭狀態總結
中國新型菸草制品行業上遊供應商數量眾多，同時產品同質化程度較高，供應商整體議價能力較弱;下遊需求者數量眾多且仍在呈現持續增長的態勢，需求呈現剛性特征。
但中國電子菸等新型菸草制品品牌眾多，新型菸草消費者具有較大的品牌選擇權，因此消費者具備一定的議價能力，但議價能力有限;由於行業未來前景較好，且進入壁壘較低，企業將會持續面臨很強的新進入者威脅;整體來看，行業目前參與企業數量眾多，行業競爭較大，且仍受到傳統菸草制品較大的威脅。
綜上，根據以上五力模型的分析，對各方面的競爭情況進行量化，5代表最大，0代表最小，目前中國新型菸草制品行業競爭態勢總結如下：
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