新茶飲、低度酒、電子菸、作為被重做的新興消費品類，卻在今年一個個高開低走。
如果說新式茶飲遭遇頻繁發生安全事故，低度酒存在嚴重的同質化問題，那麼電子菸行業也迎來了更加嚴格的監管。
2021年11月26日，國務院公佈新菸草管理辦法，電子菸正式納入菸草監管。
而據某國產電子菸統一對外口徑稱，為保護未成年人，水果味，飲料口味部分將會陸續停產或減產。
不僅如此，電子菸會增收消費稅，近期可能會價格上升。
此舉意味著什麼呢？
管控愈發嚴格化、精細化
電子菸的政策變化與更新，一定程度上映射了中國電子菸的行業發展階段。
2017年，中國電子商會就頒佈《電子菸霧化類器具產品通用規范》，規范其元件要求、使用說明、標識、包裝、運輸、儲存、售後服務等要求。
同年，國家菸草專賣局發佈《電子菸》，其包含具體的行業標準。
當時，國內正值各類型電子霧化菸產品、品牌興起，但產品質量良莠不齊，諸如儲油倉玻纖不達標、菸油尼古丁超標等問題也是屢見不鮮。
這些對於霧化電子菸品質上的標準化規定，均意在提高標準化監管以及準入門檻，同時加速不達標中小型企業的出清和淘汰。
2018年，國家菸草專賣局以及國家市場監督管理總局陸續頒佈《關於保護未成年人免受電子菸侵害的通告》，提出『禁止市場向未成年人銷售電子菸』。
2019年底，更是禁止『線上銷售霧化電子菸的行為』。
這些政策通過把關霧化電子菸的『銷售人群』以及『銷售終端』，達到整治各類電子菸商家為盈利而隨意售賣亂象的目的。
2021年12月，國務院新增『電子菸等新型菸草制品參照本條例卷菸的有關規定執行』，這意味著電子菸從『普通消費品』正式地被國家確立並歸類為『菸草制品』，須接受與普通卷菸一樣的嚴厲監管。
不僅如此，同期，國家菸草專賣局官網發佈《電子菸管理辦法》，國務院菸草專賣行政主管部門建立全國統一的電子菸交易管理平臺，產業鏈各個主體應該在該平臺交易電子菸的相關產品，電子菸的發展將更加透明、有序。
監管不隻是一紙公告。
相關廠家、品牌也積極響應國家政策，接受整改。
據某內部電子菸廠家近期獲悉，自家水果味、飲料口味已經開始停產或減產，導致剩餘庫存漲價，並且在不久的將來，由於消費稅也會讓整體產品提價，這意味著國家對電子菸的監管從供應端和消費端雙雙入手，管控越發具體明晰和嚴格。
隨著政策的密集出臺，整個行業進一步告別野蠻生長，將轉為規范化、健康化、精細化發展。
『致命』的甜酷
電子菸的本意是幫助更多抽傳統卷菸的菸民緩解菸癮，但實際上，我們很少看到成功戒菸的案例，反而看到更多年輕人的入局。
——在消費領域有一句戲謔的話，將菸酒茶全部重做的結果便是新茶飲、低度酒、電子菸成為更多年輕人的三大標配。
我們先來看一組來自灼鼎咨詢的數據，電子菸民的用戶畫像，明顯呈年輕化、女性化，26-35歲占比高達58%，已經超過一半人群，而電子菸用戶中，女性27%的占比更是遠超整體菸民的5%。
來源：灼鼎咨詢
電子菸被包裝得太酷炫，口味太好『吃』，這就像是一個『用糖紙包裹』的『慢性毒藥』，年輕人不管後果地吃了。
從外形上看，電子菸的酷似U盤，這仿佛是一種新奇的黑科技，抓著它吞雲吐霧，對於好奇心十足的年輕人而言，挺酷炫、挺時尚。
來源：視覺中國
不僅如此，雖然電子菸內含的尼古丁雖然不能短時間成癮，但內含的『糖』和『甜』更能引發嘴巴上的沖動。
它的各類豐富、新奇口味，成為了很多年輕人首次嘗試的驅動。
比如，以某電子菸巨頭的市面常見口味舉例，除了基礎的爽薄荷、清雅菸，復合型口味越來越豐富，有玫瑰荔枝、可樂冰、醉葡萄、涼西瓜、冰綠豆、香桃茶、老冰棍、森林莓果、鳳梨旋風以及橘子汽水，誰看了不說『這看起來太好吃了，忍不住要買』呢。
來源：網絡
如果說卷菸的『難聞』、『口感不好』反而『阻礙』了消費者嘗試，而如此『又酷又甜』的電子菸則吸引力太『致命』了，妥妥地降低了那些年輕人『首次吸菸』的門檻。
但這其實是一個危險信號。
雖然電子菸沒有了焦油這樣的致癌物，但依舊含有尼古丁，而吸入尼古丁的後果便是容易得各種心血管疾病。
不僅如此，尼古丁對年輕人大腦發育，及發育中的胎兒還會有額外傷害。
雖然毒藥不談劑量等於瞎扯，但低含量的電子菸也已經足夠帶來傷害。
就算拋開尼古丁，電子菸還有其他潛在危害。
據丁香醫生稱，用於調和電子菸口味的不同調味化合物燃燒後的氣體將會進入肺部，在高溫下可以產生其他一些危險化合物，比如各種甜味兒、肉桂味兒電子菸產生的雙乙酰，櫻桃味兒電子菸產生的苯甲醛，都是明顯的呼吸道刺激物，可能跟急性肺損傷等嚴重肺部疾病有關。
還有各類鎳錫鉛等重金屬、可深入肺深處的超細顆粒、保濕劑丙二醇高溫產生的環氧丙烷等致癌物，這些相對明確的菸霧成分，給健康帶來的損害已經非常明確。
在巨額利潤面前，商家往往模糊尼古丁的成癮性和危害性，將電子菸包裝成一個『甜酷的時尚單品』，讓年輕的消費者產生『這似乎隻是一杯好喝的奶茶或者微醺的低度酒』的錯覺，對此毫無抵抗力。
2016-2020年，中國電子菸的零售額從18.6億元成長至83.3億元。
這樣爆發式增長的背後是大量入局的年輕人，這也明確了國家對電子菸的整頓的必要性——取締各類『好聞好吃的口味』以及增加消費稅的『提價手段』，都是為了增設年輕人進入電子菸品類的門檻。
總而言之，不管對於年輕的消費者還是新興品牌而言，『電子菸』的本質還是『菸』，莫戲當一個普通無害的『消費品』。
策劃：陳寒健
編輯：沈小燁 王官中 馮浩
設計：周秀峰 陳楠