證券時報記者 餘勝良
國標電子菸已實施兩個月，合法電子菸銷售慘淡，背後一大原因是大量非法電子菸泛濫。
監管部門應該保護合法電子菸從業者的利益，打擊非法電子菸。
新國標10月1日實施後，合規企業不能生產銷售果味電子菸。
但由此，一個龐大的電子菸黑市出現，『三無』電子菸通過各種途徑到達消費者手中。
現在電子菸產品形態已有所變化，換彈式電子菸失寵，奶茶杯、可樂杯大行其道，這是口味豐富、菸油含量高的一次性電子菸，價格更為低廉，這些黑市電子菸質量差，做工粗糙，但是價格低廉，可以迎合消費者需求。
國標電子菸很難賣得出去。
一方面是因為現在隻能賣菸草口味，此前果味電子菸消費占比90%以上，要讓消費者更改消費習慣是比較難的事情，果味電子菸從口感上更符合人的天性，改抽傳統香菸或者菸草味電子菸則會有苦感，引起味覺不適。
另一方面是因為價格。
10月25日，財政部等發佈《關於對電子菸征收消費稅的公告》，電子菸生產《進口》環節的稅率為36%，批發環節的稅率為11%，自2022年11月1日起執行。
這導致電子菸終端售價中含稅達到40%，消費者每花費100元買電子菸，40元都是稅，導致終端售價普遍上漲30%以上。
這讓消費者很難接受。
更改電子菸口味為菸草味是為了在口味上拉到真菸的水平，減少抽菸者數量；對電子菸收消費稅向傳統菸草看齊，增加政府稅源。
客觀來看，新規嚴重削弱了國標菸的競爭力，監管者需要有強有力的措施，來保護從業者的利益。
電子菸制作技術門檻並不高，個別未獲得準入資格的從業者，有動力制作水果味電子菸到黑市流通，終端門店銷售國標菸困難，到門店的消費者詢問是否有果味菸銷售，如果沒有果味就不購買。
為了生存，店主有動力迎合消費者需求，推售水果味電子菸。
非法電子菸銷售不用考慮稅收問題，不含稅的產品很容易將含稅產品趕出市場。
化妝品和香菸類似，終端售價中很大一部分是消費稅，不含稅的化妝品就可以賣得很便宜，是免稅店的主力產品。
在口味和價格的雙重影響下，正規國標廠家銷量下降，空出來的市場讓給了非法電子菸。
正規電子菸沒有辦法和這些非法產品競爭，他們遵紀守法，卻要讓出市場，而違法亂紀者卻可以持續蠶食市場。
電子菸是一個比較特殊的行業，從業者眾多、廠家眾多，技術門檻並不高，在自由競爭時代，這些從業者沒有辦法打敗知名企業，但是在正規企業遵守政策的當下，手腳被捆縛，這些非法從業者只要生產出來產品，就不愁銷路。
電子菸目前已屬於專賣物品，根據刑法規定，不具有相關資質而販賣電子菸的可能構成非法經營罪，情節嚴重的，處五年以下有期徒刑或者拘役，並處或者單處違法所得一倍以上五倍以下罰金；情節特別嚴重的，處五年以上有期徒刑，並處違法所得一倍以上五倍以下罰金或沒收財產。
目前各地查處了不少非法電子菸，說明在利潤的引誘下不少人在鋌而走險，這些政策還沒有震懾到非法電子菸經營者。
缺少競爭力的合法電子菸企業，隻能依靠監管層打擊黑產電子菸來獲得一線生機。
如果沒有監管者強力保護，黑產電子菸將大行其道，更不利於保護未成年人和消費者。