由於受到監管的影響，美國電子菸市場的競爭格局最近有了不小的變化。
近期，美國食品藥品監督管理局《FDA》官網相關文件顯示，截至目前，已有23種電子菸及主要部件產品獲得菸草上市前申請《PMTA》認證，包括菸油、菸彈、一次性電子菸等，隸屬Vuse、Logic 、NJOY三個品牌旗下。
其中，NJOY是美國第三大電子菸制造商。
7月20日，有知情人士表示，在拿到FDA認證之後，NJOY已經做好了出售準備，其估值可能達到50億美元。
不過知情人士同時指出，目前NJOY尋求出售的過程尚且處於早期階段，暫時無法保證交易最終能夠實現。
有分析稱，如果NJOY沒有獲得足夠高或者沒有達到其心理預期的估值，那麼其可能會籌集資金並繼續保持私有化，而這就有可能導致另一種可能性——IPO上市。
另外，據知情人士透露，這家電子菸制造商正在同時探索新一輪融資，目標是籌集3億至5億美元。
對此，NJOY和該公司的大股東Mudrick Capital Management都沒有立即作出回應。
NJOY作為美國第三大電子菸制造商，其銷售一種名為『NJOY Daily』的一次性電子菸和一種名為『NJOY Ace』的可再填充電子菸。
值得一提的是，在NJOY獲得FDA認證的同時，美國電子菸『老大哥』Juul卻被FDA發佈了上市拒絕令。
按照規定，Juul必須停止在美國市場銷售所有電子菸產品，否則將面臨行政處罰的風險。
不過隨後Juul即對FDA提出上訴，在整個訴訟過程中，Juul仍可以繼續正常銷售產品。
Juul是美國電子菸市場數一數二的巨頭，隸屬於美國奧馳亞集團，後者也是國際知名香菸品牌『萬寶路』的擁有者。
2019年，Juul電子菸在美國的市場份額一度超過70%。
6月下旬的時候，伯恩斯坦分析師Callum Elliott在一份報告中指出，奧馳亞可能會嘗試收購NJOY。
然而，FDA的舉措可能會改變美國電子菸品牌的競爭格局，並讓NJOY在Juul被『打擊』的同時有機會收獲更多的市場。
數據顯示，自從2019以來，NJOY的估值已從20億美元增加到50億美元，翻了不止一倍。
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