進入2019年以來，電子菸又成了投資人和創業者關注的焦點。
其實這已經是一塊被默默培育了10餘年的市場，從傳統卷菸廠，到A股上市公司，再到同道大叔、羅永浩這樣的網絡名人，都紛紛推出了自己的電子菸品牌。
但就是這樣一塊市場，不論是在業內還是業外，都存在著沖突與爭議。
這樣的沖突與爭議，又在昨天《3月15日》晚上達到了一個階段性高潮。
用一位網友『心疼』羅永浩的話來說——『剛剛開始做電子菸，整個行業上3·15了』。
圖片來源：截自新浪微博
到底發生了什麼？
央視3·15晚會：長時間吸食電子菸
同樣會產生對尼古丁的依賴
電子菸是通過電池供能，加熱一種溶液傳送氣霧供使用者吸用的產品。
尼古丁致成癮，青少年吸食電子菸，將來都會成為菸草的吸食者。
據央視財經報道，吸食電子菸的人要比不吸食電子菸的人吸食菸草的幾率大兩倍。
我們從市場上隨機購買了八種電子菸菸液。
送到一家通過美國約翰.霍普金斯大學和全球控菸研究所認證的實驗室。
實驗人員用甲醇將菸液稀釋後檢測。
檢測發現，一部分菸液尼古丁濃度值標識不規范.60毫升的菸液，標註含量6毫克，隻有含量數值沒有表達單位，極易誤導消費者。
認為60毫升菸液中隻含有6毫克尼古丁，而這瓶菸液尼古丁的實際含量高達360毫克。
另一部分菸液雖然標識規范，但尼古丁實際測定濃度比標識濃度高出3倍多。
尼古丁濃度標識模糊不實，可能導致使用者過量吸入尼古丁。
圖片來源：攝圖網
除了尼古丁，菸液中通常含有香料、丙二醇和甘油。
實驗人員模擬人吸菸的頻次和吸菸量采集了樣品。
試驗艙與兩條管子相連，一條管子的末端和電子菸相連，另一條與註射器相連，抽出艙內的空氣，形成負壓，菸霧會進入試驗艙，抽吸100次後取樣。
采集的菸霧樣品被放入儀器中。
測試的四種菸液每100次抽吸產生的電子菸霧中甲醛檢出量在2.3毫克到14.9毫克之間，是中國居室內空氣中甲醛最高容許濃度0.08mg/m3的數十倍甚至上百倍。
另外菸霧中還檢測出大量丙二醇和甘油。
它們並不經常出現在人們呼吸的空氣中。
汽化的丙二醇和甘油對於呼吸道有強烈的刺激作用，目前越來越多的研究證實電子菸也會釋放有害物質，一定程度上威脅到吸菸者和被動吸菸人群的健康，同時也會產生對尼古丁的依賴。
每經小編注意到，電子菸產品被曝光後，京東、蘇寧易購APP下架『電子菸』關鍵詞，進行排查，一度無法搜索到『電子菸』相關產品。
瞄準『老菸槍』還是『新菸民』？
『為什麼會抽起電子菸，不就是說它可以戒菸嗎？』『我是因為身上不想留味，不想口臭才買的啦！』『我？因為抽菸太兇了，我朋友送給我的』『公共場所不是禁菸嗎，這玩意可以抽』
不同的人因為不同的理由吸上電子菸，也讓這個行業站到了風口上。
菸草生意是很賺錢的。
不過，近幾年，全球菸草市場整體下行趨勢明顯，主要是因為控菸政策《如提高菸草行業稅收，公共場所禁菸等》持續發力以及大眾健康《人們對健康的意識越來越高》升級等原因導致。
但是電子菸銷量卻出現了高速增長。
中泰證券研報顯示，從行業規模看，全球電子菸市場容量2016 年為71億美元，預計至2024年擴容至450億美元，期間年復合增速為26%。
有趣的是，電子菸的主要銷售市場在歐美國家，但是全球90%以上的電子菸都是由深圳和東莞等珠三角企業生產，國內產品主要以出口為主，而這在國內卻鮮為人知。
這從一個側面說明，當前國內的電子菸消費群體規模還是偏小，但有觀點指出，未來將有約5%-10%的傳統卷菸消費者轉化為電子菸消費者，這將是一個潛在市場超過5000萬轉化用戶群的賽道。
正是在這樣的市場前景下，不論是以『戒菸』『替菸』為主要賣點，看重存量轉換，吸引『老菸槍』的電子菸品牌；或是以『新潮生活方式』為宣傳點，有意激發新增量，瞄準『新菸民』市場的電子菸品牌，都有著充足的發展空間。
每日經濟新聞3月初曾報道，看重存量轉換的電子菸品牌如魔笛MOTI CMO周潔在接受記者采訪時表示，其在品牌成立之初就明確了一個態度：以菸民為目標人群。
『不論是在品牌調研中或是根據國際研究數據，電子菸有助於戒菸、替菸都是有依據的，我們認為電子菸是功能性產品，不想說它是酷的，也不想附加給它人文價值，就是把它作為提供給老菸民替菸、戒菸的工具』周潔稱。
她進一步表示，觀察吸菸人群可以注意到，之所以吸菸人群會有菸癮，一方面是因為尼古丁上癮，另一方面是因為習慣性的動作上癮。
尤其對於後者而言，為了避免消費群體在使用電子菸後向吸食傳統卷菸轉變，品牌在實際宣傳中會向非菸民們著重強化一點：如果你是不抽菸的人，就不要碰電子菸。
圖片來源：攝圖網
另一方面，也有不少電子菸品牌將目光投向了『新菸民』。
比如靈犀LINX CEO章晉源曾在接受記者采訪時表示，電子菸是新消費浪潮中的一環，通過更純、更清爽的口感，提供更多菸霧玩法等特點，它會吸引到新的人群。
天風證券研究所副所長吳立則從資本市場的角度解讀了為何很多電子菸品牌選擇『新菸民』作為目標人群。
他表示，從開拓市場角度來看，老菸民調整消費習慣較為困難，如果創業者開拓新的領域，反而是比較好的方向。
有投資人在接受媒體采訪時直言，讓年輕人吸電子菸，而不是從老菸民轉化，『有點道德風險』。
給資本『潑上一桶涼水』
眼見電子菸越來越火，風投、創業者自然也盯上了這塊熱土。
今年元旦剛過，至少有十來家創業公司就迫不及待地宣佈他們成立了新的電子菸品牌。
資本對行業的關注度也迅速提升，在2018年之前，公開的新型菸草融資數量僅在1~2筆，2018年，公開的新型菸草融資數量猛增，IDG等頂級資本積極入局。
跨界進入新型菸草領域的玩家也在增多，比如被網友『心疼』的羅永浩。
據《中國企業家雜志》報道：
2月底流出的一張照片顯示，在深圳一家電子菸公司總部，錘子科技創始人羅永浩與一位高管並肩伸出大拇指，似乎印證了外界關於他將要投身電子菸再創業的傳聞。
這不是羅永浩第一次與電子菸扯上關系，1月15日的快如科技『聊天寶』發佈會上，他順便就為一款名為FLOW福祿的電子菸打了廣告，而福祿的創始人正是前錘子科技核心成員、產品總監朱蕭木。
但另一方面，觀望與糾結似乎是不少投資機構面對電子菸時的心態，既不想錯過風口，又擔心必將會到來、卻難以預測何時會降臨的政策嚴厲監管以及相關道德輿論風險。
據投資界，錘子科技001號員工、FLOW福祿電子菸創始人朱蕭木15日下午在朋友圈直言：『朋友們，3·15今晚，刺激了，從未如此因為一場晚會坐立不安過哈哈哈。
』
禁令正不斷出現。
2018年10月，香港特區行政長官林鄭月娥宣佈要全面禁止銷售電子菸和其他新型菸草產品，而不再隻是禁止向未成年人銷售，隨後不久深圳市升級控菸令，北京市多名人大代表聯名提案建議北京市嚴控電子菸。
國外也同樣如此。
電子菸從業者常會引用2015年英國衛生部贊助的PHE《英國公共衛生》發佈的一份報告稱，新型電子菸的危害要比傳統香菸減少高達95%。
但在宣傳中，似乎很多人刻意淡化了另外5%的存在。
丁香園甚至直接發文批評：『電子菸能戒菸？不好意思，不存在的』
圖片來源：微信公眾號『丁香園』
而且就在這份報告發佈後不久，英國表示將會立法，禁止18周歲以下的公民購買電子菸，因為電子菸對於青少年的長期健康狀況影響的結果還不確定。
據新華社報道，3月13日，美國食品和藥物管理局《FDA》宣佈一項新政策草案，擬進一步嚴控青少年使用電子菸，將規定部分產品不能出售給青少年或直接下架。
去年以來，FDA多次警告商家不要誘使青少年購買電子菸。
最新宣佈的這項政策草案的一個重點是將『強制執行』有關措施。
此前的電子菸管控政策缺少具體規定和強制性措施。
據媒體報道，天奇阿米巴基金合夥人魏武揮認為，此番3·15點名電子菸行業，必然會給熱潮中的資本機構潑上一桶涼水，投資人再選擇項目時會更加斟酌，衡量要素中會增加更多硬性條件，比如國家機構下發的許可證與牌照等。
編輯 | 趙雲
每日經濟新聞綜合央視財經、每經APP《記者 陳克遠》、新華社、中國企業家雜志、投資界等