時本
『‘奶茶杯’‘可樂罐’‘星球杯’，3個隻包郵，廠家直送』……在剛滿十八歲的『老菸民』小晨的朋友圈裡，她時常能看到兜售這類『玩具』的微商廣告。
不過，這些五顏六色、名字可愛的東西並非真的玩具，而是一種一次性電子菸。
盡管針對電子菸的法規和強制標準陸續推出，然而，記者近日調查發現，這些非法生產的『三無』電子菸在網絡上的生意似乎未受影響，經過『包裝』銷售甚至越發火爆。
《11月30日《中國青年報》》
前些年，電子菸賣得很火。
尤其是，電子菸一度被當作戒菸的輔助工具，一些青少年還視吸電子菸為趕時髦、『耍酷』，以至於電子菸銷量一直居高不下，商家賺得盆滿缽滿。
然而，電子菸的危害日益受到重視，《電子菸強制性國家標準》得以推出，電子菸管理越來越嚴格，不少地方還將之納入控菸范圍，電子菸火熱的市場逐漸變冷。
正規電子菸是合法商品，只要走正常的銷售渠道，就不會受到幹涉。
但在嚴管與規范之下，電子菸的銷量較過去出現大幅下降，少數過慣了好日子的商家，不甘心收益顯著下滑，當電子菸銷售的正路走不暢時，就想著走歪門邪道。
比如，線下銷售查得緊、管得嚴，就通過電商渠道銷售；電子菸監管嚴了，就改頭換面，用玩具、食品的外殼，來掩蓋電子菸的實質內容。
一個典型的例子是，不久前市場上出現一款針對兒童銷售的『氣體口香糖』，該產品吸一口就能吐出菸霧，外觀『可愛』，包裝像零食，但經檢測發現，該產品本質上是電子菸。
這次調查發現的包裝成奶茶杯、可樂罐、星球杯、玩具等產品的電子菸，是電子菸換『馬甲』營銷的又一例證。
既然電子菸營銷不走『尋常路』，那麼，監管要出『斷路』狠招。
事實上，電子菸嚴管之下的市場異動已受到相關部門的高度重視，也推出了一些針對性的治理措施。
比如針對通過電商大量銷售電子菸等現象，國家菸草專賣局和國家郵政局11月23日聯合發佈通告，對寄遞電子菸產品、菸彈、電子菸用菸堿等實行限量管理，每人每天限寄一件，不準多件寄遞。
電商限量，商家在線上大量營銷的路被封堵。
『斷路』狠招，更應該針對把電子菸偽裝成其他產品營銷等現象。
無論外包裝如何更換，只要是電子菸，就會存在吸出菸霧等本性。
隻有對市場上可疑新產品進行快速檢測，才能盡早暴露出這些商品的『真身』，才能減少電子菸對消費者尤其是對未成年人的傷害。
此外，無論營銷渠道多麼隱蔽，電子菸黑產鏈條有多長，其總會留下營銷跡象。
監管部門不僅可以全鏈條各個擊破，而且還可以追溯源頭，進而鏟除整個黑產鏈條。
還要看到，過去電子菸已經形成一定的生產規模，當產能過剩時，多出來的產品就會自找出路。
若將部分生產線轉產，有望從根源上為電子菸封堵歪門邪道。
營銷廣告刻意誤導、青少年對電子菸的扭曲價值觀等，是推高電子菸不合理需求的重要原因。
加大對這方面的治理力度，就能從需求端為電子菸非法營銷釜底抽薪。
讓供需兩端都走『下坡路』，方能早日治理好電子菸市場亂象。