2023電子菸行業 ▍活著,意味著一切。

今天藍洞發佈針對電子菸店主的2022年度經營調查。

過去一年的生意究竟如何,可以通過參與人數和數據調研結果看出來。

此次調研的店主為385人,據藍洞表示創下了歷史新低,說明2022年的電子菸零售生意確實不太好,除了店主缺乏參與調研的動力之外,更有可能是大部分店主已經『閉店轉行』。

2023電子菸行業 ▍活著,意味著一切。

果然,調查顯示參與調查的63%店主沒有閉店,30%的店主有閉店,另有7%的店主選擇了轉行,實際上來說,閉店和轉行的比例還會更高,這些人很可能已經遠離電子菸行業,不再參與調查。

還在開店的,22%的店主不虧不賺,幹了個寂寞。

賺錢的店主加起來比例占到48%,30%的店主在去年賠錢。

有意思的是,賺錢10萬以上的店主和賠錢5萬以下的店主比例一樣多,均為17.14%,從已知的數據不難看出,2022年一半以上的國標店主求生艱難。

店主求生困難,品牌也不會好過。

數字品牌榜dbrank趕在春節放假前做了《2022電子菸行業數字品牌價值年度榜》發佈。

悅刻、鉑德、MR迷睿、喜霧、時霧、YOOZ柚子、魔笛、JVE非我、PUREMIST本霧、小野還堅挺在榜單前十裡面,其中PUREMIST本霧作為國內新銳的電子菸品牌,能率先獲得國家菸草專賣局頒發的首批《菸草專賣生產企業許可證》,並且多次擠進電子菸行業數字品牌價值排行榜,可見雖然行業震動,但是品牌依舊積極努力向上進取,仍有進步空間。

除了悅刻之外,其他品牌在電子菸行業數字品牌價值排行榜中均有位置移動,在數字品牌榜第三季度的前十榜單上,福狗、唯它還在榜有名,但是在2022年度榜中,就已經掉出前十。

說明國標後,電子菸行業的競爭加劇,導致部分電子菸品牌的市場萎縮。

國標是持證店主的痛。

有統計數據顯示,57%的人認為水果口味產品影響了國標的銷售,24%的人表示用戶還在適應,效果不太好,僅有不到8%的人表示逐漸回暖。

還有少部分人認為國標會在今年得到改善,但明顯信心不足。

春節後,趕在開工後的第一個周五,悅刻魔笛多款國標電子菸表示降價,4月17日開始執行。

電子菸頭部品牌已經開始降價,相信不久之後,其他品牌會迅速跟上。

由於國標菸草口味目前還不太好抽,價格也高,很多店主不願意進貨,用戶有渠道買到水果電子菸,導致國內國標電子菸市場遇冷。

品牌寄希望於通過降價讓利來求得更大更長的生存空間,以時間換空間,來打贏這場艱難的『生存戰』。

對於2023年電子菸行業來說,活著意味著一切,經過多輪『政策』的篩選後,還能生存的電子菸品牌,就已經是贏在起跑線了,我們希望2023會是一個春天的開始。