禁售水果味電子菸4個月後，市場有了一些新變化。
據貝殼財經記者調查，禁售之後仍有地下市場在售賣水果味電子菸。
針對市場亂象，國家菸草專賣局開展『奶茶杯』『可樂罐』等調味電子菸整治工作，查破各類案件593起、追究刑事責任188人、查獲各類『奶茶杯』『可樂罐』72.38萬支，依法嚴厲打擊該類違法犯罪工作。
多位電子菸從業者表示，『隨著監管打擊力度的進一步增強，原來的水果味用戶要麼退出電子菸用戶，要麼轉為新國標用戶，這個現象會得到極大的改善甚至杜絕』
此外，一些電子菸企業還開啟了新的消費品業務嘗試，比如口香糖、咖啡等相關消費品。
與此同時，海外電子菸市場依然是不少品牌的重心。
北京一店鋪出售的各品牌菸草味電子菸。
貝殼財經記者 孫文軒 攝
水果味電子菸現身地下市場
監管方大力整治
水果味電子菸被禁售後，一些地下市場仍可找到水果味電子菸。
針對這種情況，監管方進行了大力整治。
去年開始實施的《管理辦法》和電子菸新國標均禁止國內市場繼續銷售水果味電子菸。
但是記者多次走訪北京朝陽區發現，有的門店會在顧客詢問後拿出匿於櫃臺下的水果味菸彈，這些水果味的菸彈禁售之前的價格多為99元/盒左右，個別的水果味菸彈價格則達180元。
此外還出現過零售價格為129元/個的『奶茶杯』『可樂罐』等一次性水果味電子菸。
一些年輕人就選擇購買這種可抽5000口的『奶茶杯』『可樂罐』一次性水果味電子菸。
對於水果味菸彈的來源，有店主表示是去年10月1日禁售之前的囤貨，『後面賣完再想買也沒有了，因為沒有人生產了』也有店員對記者稱，店裡的某款水果味電子菸本來是專供出口的，現在店裡有渠道可以拿到，所以在售賣。
不過，對這種說法，某電子菸品牌負責人劉傑告訴記者，所謂專供出口隻是一些小工廠逃避打擊的借口，『可樂罐』『奶茶杯』的生產都是定制式的，一個大商或者幾個小商攢個訂單，弄個簡單的logo圖標，定金一付，工廠就能開工做。
『這些無證產品安全隱患非常大，電池爆炸和菸液有雜質是最常見的問題』
此外，記者還加入了幾個電子菸微信群，每天各路批發商在吆喝售賣各種類各型號的水果味菸彈。
批發價格低至20-60元/個不等，還能一件代發。
不過多位業內人士也提醒，這類批發商手中的貨真假難辨，安全和健康隱患未知。
記者以門店經銷商身份咨詢一位批發商，談到某品牌仿造產品，他吐槽『都是垃圾，一個小廠子隻有5個口味的那種』
新京報貝殼財經記者注意到，最近一段時間，不少地方相關部門開展了一系列打擊電子菸違法違規經營的行動。
據中新網消息，1月6日，武漢市公安局江夏區分局鄭店派出所十餘民警近期赴廣東虎門，查獲非法電子菸制品200多個品類380餘件，價值金額近千萬元。
據了解，近4個月，國家菸草專賣局累計出動執法檢查人員22.69萬人次，實地檢查銷售網點12.15萬戶次。
國家菸草專賣局表示，各地重拳出擊，接連破獲向未成年人銷售電子菸案件363起，無證經營電子菸案件115起，查處『奶茶杯』『可樂罐』案件593起，涉刑案件84起，追刑188人，查獲『奶茶杯』『可樂罐』72.38萬支，涉案金額5.07億元，清理中小學、幼兒園周邊電子菸銷售網點373戶、自動售賣機27臺，刪除各類違法違規鏈接1471條。
一家電子菸品牌負責人李宇表示，『監管方在去年年底展開了專項打擊行動，在山東、江蘇、河南都有破獲。
隨著時間的推移，隨著監管打擊力度的進一步增強，原來的水果味用戶要麼退出電子菸用戶，要麼轉為新國標用戶，這個現象會得到極大的改善甚至杜絕』
菸草味菸彈種類繼續增加
菸桿進一步精細化運營
在售的合規電子菸。
貝殼財經記者 孫文軒 攝
新京報貝殼財經記者走訪北京市朝陽區一些市場注意到，多個電子菸品牌已經推出不少合規的菸草味菸彈。
以悅刻電子菸為例，在多家電子菸門店內，記者看到其菸草味菸彈目前口味已有十幾個。
比起去年11月份電子菸征稅漲價之時，多個品牌的菸草口味已經豐富不少。
同一品牌不同菸彈在價格上也有了更多區分。
以悅刻為例，上述這家門店內的悅刻菸彈價格包括109元、129元、149元、199元四個檔位。
不過店員提醒，菸草味菸彈整體味道差別很小，『比較資深的菸民才能夠嘗出不同菸彈在口感層次上的細微區別』
某電子菸品牌負責人張偉告訴新京報貝殼財經記者，電子菸的整體價格上漲，各品牌的競爭也開始出現差異化，主要表現在定價策略上，同時也有部分品牌在做產品差異化的嘗試。
『高價菸桿就是一例』不過在他看來，去年10月後，電子菸渠道全都收歸菸草系統，營銷活動也完全遵照菸草行業規則進行，因此這一塊很難用創新來界定。
另一家電子菸品牌負責人李宇告訴記者，調節功率、顯示電量等也都是傳統功能，隻是技術平移到了新國標平臺。
『我們目前還是考慮以出基本款為主，但是個性版本、高端版本也已在規劃上市，盡可能滿足更多用戶的需求』
電子菸品牌時霧聯合創始人趙楊博對記者分析稱，品牌在國內市場中的動作，是根據政策、用戶及整體市場來改變的。
隨著更多電子菸相關許可證被審批，一些新品牌的菸草味電子菸也出現在市場上。
在北京市朝陽區三裡屯附近一家電子菸門店內，記者看到了多個此前市場上比較少見的品牌，包括暴雪、慕色、極感、VTV、康誠一品、梵高等，菸彈價格范圍為100—200元/盒，菸桿價格則為200-350元/個不等。
不過店員告訴記者，這類品牌由於現階段現貨較少，店內一般不提供試吸。
然而，縱使菸桿功能愈加豐富，菸彈種類也日益增加，但是菸草味電子菸目前依然『不好賣』。
多位店員告訴記者，現階段購買菸草味電子菸的顧客主要是一些上了年紀的老菸民，年輕消費者很少嘗試。
還有一位店主說，『現在隻剩下菸草味，買的人少，電子菸《生意》已經沒法做了』
整個電子菸產業鏈目前正在合規適應期，李宇認為，絕大部分中小賣家在這個過程中會消失或轉型。
『據我所知目前全國的存量專賣店已經從高峰期的10萬家左右，降為1萬家左右。
水果味用戶流失後，新國標菸草口味的用戶還沒有及時補上，而用戶教育過程需要時間』
電子菸行業的整體毛利率也在逐步降低，『向傳統菸草看齊的前提下，亟待把市場的體量做起來，而不是往小而美的方向發展』張偉說。
合規電子菸。
貝殼財經記者 孫文軒 攝
轉型探路口香糖、咖啡等消費品
全力沖刺海外市場
國內市場嚴格管控的同時，一些電子菸品牌在開拓新的產品。
唯它電子菸推出了口香糖品牌『檳氣』。
公司相關負責人告訴新京報貝殼財經記者，檳氣產品是公司目前的優先級項目。
『檳氣產品於2021年立項，針對不同消費人群的口感習慣，推出多款產品』新京報貝殼財經記者注意到，柚子電子菸所在公司此前也推出了新型檳榔口香糖。
還有品牌在其他新消費方向探路。
以悅刻為例，去年4月其透露兩大新方向——咖啡與口腔護理。
沒過多久，其推出咖啡子品牌『醒刻ON』，截至目前，該品牌已在成都落戶5家門店。
時霧在2022年則發展了直播服裝業務及企業團購業務《水果熟食》。
記者注意到，魔笛在咖啡和精釀館也有所佈局。
對於電子菸企業的『不務正業』，業內人士有不同看法。
趙楊博表示，『電子菸企業不務正業其實和是否為電子菸關聯不大，企業需要擔起責任，發得起員工工資，按時繳納國家稅收』
在上述唯它電子菸相關負責人看來，『有的電子菸企業在做口香糖，還有的做咖啡，做低度酒，都是消費品賽道。
電子菸國內市場嚴格管控的同時，一些品牌把海外市場作為經營重心。
此前中國電子商會電子菸專業委員會秘書長敖偉諾在接受新京報貝殼財經記者采訪時表示，中國電子菸行業是以出口為主的新興行業，所生產的產品占有全球90%的市場份額。
張偉對記者分析稱，『海外市場是一款誘人的蛋糕，中國企業有優勢，我們希望中國企業能在全球范圍內保持和擴大在電子菸領域的話語權』
『我們在2年前成立了海外事業部，之前因為國內業務還不錯，海外板塊隻是輔助，接下來可能海外市場要在一定時期內承擔為增長中心』李宇告訴記者，公司海外業務得益於團隊的努力和客戶的支持，在近期已經實現了單月5倍以上的營收增長。
『這也更加堅定了我們立足國內、沖刺海外的決心』
趙楊博也表示，整個行業目前重點明顯在向海外市場發展，時霧目前也是在籌備海外市場。
不過，電子菸出海生意也並非一蹴而就。
趙楊博舉例稱，時霧的出海業務也是一個穩步的推進過程，相對於其他品牌，公司會聯合行業中一些發展時間更久的合作夥伴一起推進業務。
『目前海外市場競爭也比較激烈，同時產品形態與國內有很大的區別，渠道端也有很大區別，不是簡單地將國內產品出口的事情』
新京報貝殼財經記者 孫文軒